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작성일 23-12-13 21:42
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레포트/경영경제
도요타의 렉서스 marketing strategy
목차
Ⅰ.들어가며
Ⅱ.본문
1.렉서스 紹介(소개)
1) 렉서스 브랜드 紹介(소개)
2) 렉서스 연혁
3) 렉서스 등장배경
4) 렉서스 주요모델
2.국내 수입자동차 시장상황 분석
1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이
2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적
3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)
3.렉서스의 marketing strategy분석
1) SWOT & BCG 매트릭스
2) 브랜드 差別화strategy
3) 끝없는 완벽함의 추구
4) 고객만족 서비스 strategy
5) 사회 공헌 프로그램(program])
6) STP strategy
7)4P`S
4.렉서스의 한국시장 진출
1) 렉서스의 한국 수입차 시장 진출
2) 도요타 실패를 통한 렉서스의 성공
3) 한국 시장에서의 렉서스 marketing
5.렉서스의 한국시장 성공요인과 改善(개선) 方案
1) 렉서스의 성공요인
2) 改善(개선) 方案
Ⅲ.맺으며
참고 및 사이트
Ⅰ.들어가며
처음 렉서스가 등장했을때 대부분의 사람들이 렉서스를 도요타의 차라고 생각하지 못했다. 왜 굳이 도요타는 새로운 브랜드를 만들어 시장에 렉서스를 내놓은…(drop)
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다. 도요타는 새로운 브랜드를 만들어 시장을 공략했고 지금은 그 어떤 외국 브랜드와 견주어도 떨어지지 않는 브랜드 인지도를 갖게 되었다.
