소비자행동과 마케팅의 관계
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작성일 23-12-01 00:20
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따라서 개념(槪念)적 정이가 조작적 정이에 선행하며, 조작적 정이는 개념(槪念)적 정이를 특정한 연구목적에 적합하도록 觀察가능한 일정한 기준으로 변환시킨 것이다.
(2) 조작적 정이
조작적 정이(operational definitions)란 특정한 연구에 있어서 하나의 개념(槪念)을 연구목적에 부합되도록 규정한 것인데, 이러한 정이는 觀察될 수 없는 가설적 구성개념(槪念)일지라도 하나 이상의 觀察될 수 있는 사상으로 변환시킨다. 예를 들어, 한 연구에서 상표충성은 `최근 구매한 세 상표가 동일한 경우`로 변환(조작)될 수 있으며, 물론 다른 연구에서는 다른 기준으로 변…(생략(省略))
소비자행동과 마케팅의 관계
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마케팅과 소비자행동의 개념에 대해 알아보고 관계에 대해 분석한 자료입니다.
(1) 개념(槪念)적 정이
개념(槪念)적 정이(conceptual definitions)란 하나의 개념(槪念)을 상호관련된 다른 개념(槪念)들로 언급(정이)하는 것인데, 훌륭한 개념(槪念)적 정이는 그 개념(槪念)의 기본적인 아이디어 또는 정수를 분명하게 묘사하여 그것을 유사하지만 별개의 개념(槪念)들로부터 구별해야 한다.
예를 들어, `의자`에 관한 개념(槪念)적 정이는 의자의 본질이나 기본적인 역할을 언급함으로써 책상이나 침대와 구분해야 하며, `상표충성`에 관한 개념(槪念)적 정이도 상표충성의 본질을 언급함으로써 `상표충성`을 `반복구매행동`이라는 별개의 개념(槪念)과 구분해야 한다.
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레포트/경영경제
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소비자행동과마케팅의관계
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