[marketing 관리]브랜드에관하여
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작성일 23-09-01 17:15
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2.브랜드의 학문적 定義(정이)
(1)D.A. Aaker - 판매자 or 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과
차별화하기 위하여, 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록상표,
포장디자인 등)을 의미한다고 定義(정이)
(2)A.M.A(미국 마켓팅 학회) - 판매자가 자신의 상품이나 서비스…(skip)
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설명
●브랜드의 개념(槪念)
1.브랜드의 어원
2.브랜드의 定義(정이)
3.종합적 개념(槪念)
●브랜드의 이미지
1.브랜드 이미지의 定義(정이)
2.브랜드 이미지의 특징
3.브랜드 이미지의 종류
●브랜드의 구조
●브랜드의 기능
1.본질적 기능
2.부수적 기능
●브랜드의 분류(브랜드 계층구조에 따른 분류)
1.브랜드 계층구조의 예
2.일반적인 공동브랜드와 개별브랜드의 특징과 장단점
●브랜드의 소유자 결정
●좋은 브랜드명이 되기 위한 조건
●브랜드 네이밍의 기법
●몇 가지 브랜드명과 그 의미
●맺음말
●브랜드의 개념(槪念)
1.브랜드의 어원
고대 노르드어(Old Norse)의 ‘brandr’에서 나온 것으로 ‘태워 새긴다’라는 의미로 자기
소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 기원되었다고 한다.
