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작성일 23-08-25 12:33
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방송통신/기타
마케팅environment(환경) 의 개념(槪念)과 의의에 대해 설명(說明)하고, 마케팅environment(환경) 變化의 특징을 질적 變化 측면, 시간적 變化 측면에서 설명(說明)하시오.
마케팅 environment(환경) 의 變化는 관리해야할 기회와 위협의 원천인 만큼 기업은 외부에서 일어나는 사건들에 대한 정보를 끊임없이 수집해야 하는데 이를 environment(환경) 탐지(environmental scanning)라 부른다. 이들 기업과는 달리 애플사는 음악, TV 프로그램(program]) , 사
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설명
다. 정보통신기술의 발달로 컴퓨터, 음악, 영화, 사진 등이 통합된 새로운 시장이 등장하자 기존에 개별 시장에 참가한 기업들은 향후 사업방향에 대해 뚜렷한 생각을 하지 못하고 있었다. 거시environment(환경) 의 개별 분야에서 탐지해야 할 내용들이 아래의 그림에 제시되어 있다
`그림` 조직, 공급자, 고객에 影響(영향)을 주는 거시적 environment(환경) 요소
상황變化가 기회와 위협을 제공하고 있는 만큼 기업의 적절한 대처가 기업의 성공을 좌우한다. 애플사의 아이팟, 아이폰의 성공은 엔터테인먼트 시장에서의 environment(환경) 變化에 빠르게 대처한 결과이다.
