고객만족경영,과시소비,과시경향,프레스티지 marketing
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작성일 23-08-16 10:24
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[경영학원론]
` 우리나라 文化(culture) 의
고객만족경영에서의 역할 `
- 한국인의 과시성향이 기업에 미치는 effect -
- 목 차 -
Ⅰ. 서론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3
1. 문제제기
1-1. 고객 만족 경영
1-2. 우리나라 고유의 文化(culture) 와 소비
2. 연구목적
Ⅱ. 이론(理論)적 배경 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
1. 과시적 소비와 체념의 관념
2. 한국인의 과시 소비 성향을 이용한 마케팅
2-1. 상류층의 과시 소비 성향을 겨냥한 마케팅
2-2. 중산층의 과시 소비 성향을 겨냥한 마케팅
3. 관련논문 intro
Ⅲ. 연구의 관념적 틀과 연구 방법 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7
Ⅳ. 토론 및 분석 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 8
1. 소비자들의 분류와 소비 성향 분석
2. 과시적 성향을 전략(strategy)화 하는 기업 분석
2-1. 고급 제품 시장의 타겟팅 전략(strategy)
2-2. 프레스티지 마케팅의 활용 전략(strategy)
3. 기업방문 - 용평리조트…(투비컨티뉴드 )
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