프레젠테이션1
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작성일 23-08-11 15:23
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프레젠테이션1
ChoKo Holic
다이어트
열풍
웰빙
시대
다크초콜릿
수요 발생
초콜릿 시장이 變化하고 있다!!!
제품 속성
웰빙
초콜릿
제품 이미지
프리미엄
초콜릿
제품 이미지
꿈의
초콜릿
트렌드에 부합하는 고급 초콜릿 의 이미지
2. 블랙초콜릿 산업analysis 1) 블랙초콜릿 시장analysis 2) 드림카카오 SWOTanalysis 3) 드림카카오 4panalysis
4) 마케팅책략 세분화
1) 시장세분화 (segmentation)
연령
10대
-가격과 양에 민감함, 혼합 초콜릿을 선호, 친구들과의 사교를 중시
20대
-비교적 가격에 덜 민감함, 부드러운 생초콜릿 선호, 트렌드에 큰 영향을 받음
30대
-가격보다 품질에 민감함, 다기능 제품 선호, 자기관리와 자기과시의 욕구가 강함
40대
-건강에 관심이 많음, 단것을 좋아함
ν 다크초콜릿 인식 부족
ν 밀크초콜릿의 시장지배
ν red ocean의 위험
Threats
ν 다이어트 열풍
ν 웰빙 트렌드
ν 세계적으로 하이카카오 열풍
ν 국내 다크초콜릿 부재
Opportunities
Weakness
ν 롯데의 부정적 이미지
ν 브랜드 파워 약세
Strengths
ν탄탄한 기술력과 노하우
ν 넓은 유통망
ν 고급원료와 …(투비컨티뉴드 )
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