인터넷(Internet) 상의 제품 사용 후기가 소비자에게 미치는 효능연구
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작성일 23-07-11 04:35
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구전은 이처럼 개인이
가지고 있는 정보가 다양한 네트워크를 통해 전파되는 현상이다.
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소비자가 자발적으로 참여하기 때문에 대중 매체 광고보다는 메시지에 대한 신뢰도
또한 높다고 할 수 있다
이처럼 빠른 전파성과 신뢰감을 가지고 있는 구전은 기업 입장에서 상당히 매력적인
커뮤니케이션 도구라고 할 수 있다
2. 누리망 을 통한 광고의 efficacy
전국경제인연합회는 최근 누리망 광고주와 광고대행사 매체사 등 80개사를 대상으로
`누리망 광고의 동향과 課題`에 대해 설문조사한 결과 이같이 나타났다고 15일 밝혔다.
조사 결과 누리망 광고 efficacy가 `매우 있다`(11%)거나 `어느정도 있다`(48%)는 응답이
전체의 59%를 차지했다.
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