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작성일 23-07-09 03:20
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Sony & Apple-Brand Extension-
1. Sony 모브랜드의 호의적인 연상
기술력 브랜드경량화, 소형화, 휴대용화 추구
소니스타일 창조: 세련되고 경쟁브랜드와 差別(차별) 화된 이미지
Digital Dreams kid라는 슬로건 아래 통합 디지털 기술 개발과 글로벌 marketing 책략 추구
강력한 브랜드 파워로 전세계 소비자들에게 사랑을 받고 있음
2. 소니의 브랜드 확장책략
모브랜드와 확장제품과의 관계제품수준에서의 유사성: 제품범주 확장
자사의 전문기술을 활용한 확장
자사의 새로운 사업방향 “Digital Dreams Kid” 실행을 위한 확장
모브랜드의 호의적인 연상을 최대한 활용하여 하위브랜드를 보증
2) 하위브랜드를 통한 확장
MASTER BRAND
Individual brand
SUB- BRAND
아이덴티티 책략 비교:
① 소니 모브랜드 아이덴티티
기술력디자인
Entertainment
Network
창의성
& 혁신
Digital dream
감정 가치
② 소니 하위브랜드 아이덴티티
복합엔터테인먼트 PC재…(省略)
3. 수직적 확장: Qualia
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