던킨도너츠,도넛시장,브랜드marketing ,서비스marketing ,글로벌경영,事例분석,swot,stp,4p
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작성일 23-06-22 08:24
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레포트/경영경제
던킨도너츠,도넛시장,브랜드marketing ,서비스marketing ,글로벌경영,事例분석,swot,stp,4p
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목차
기업선정이유
기업introduce
제품introduce
기업의 성공전략(strategy)
시장 및 환경analysis
結論
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기업introduce
originate 및 역싸
던킨도너츠는 도너츠를 커피에
DUNK IN 해서 먹는다는 의미가 담겨 있으며,
던킨도너츠는 던킨커피와 어우러질 때 가장 맛이 좋다는 의미이다.
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기업introduce
연혁
1946년 빌 로젠버그 ‘던킨도넛’ 창시
1950년 미국에서 ‘open kettle’이름으로 첫 점포 오픈
1955년 가맹 1호점 개설
1970년 日本(일본)에 1호점 개점
1978년 던킨의 첫 TV광고
1979년 방콕에 세계 최대의 도너츠 전문 매장 운영
1995년 전 세계에 사업 망 확대
2000년 창립 50주년 및 5,000번째 매장 개점
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기업introduce
BI
던킨도너츠의 로고는 흰색바탕에 화려한
오렌지색과 마젠타색으로 구성되어 세계
사람들이 항상 젊음을 느끼도록 만들어져
있다
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기업introduce
한국의 던킨…(skip)
①제과업계 내에서의 know-how
②충성고객 확보
③동종 업계에서의 독점적 위치
④높은 브랜드 파워
⑤마케팅 능력
⑥신선한 제품
①던킨 커피에 대한 인식부족
②음료의 가격 정책
③커피를 제외한 대체 음료 부족
④크리스피 크림등과 같은 직접 경쟁 업체의 등장으로 위기감
①생활 패턴의 서구화
②잠재적 도넛 시장
③원두커피 시장의 발전
④Take-out culture 성장 추세
①잠재적 경쟁 업체
②Fast Food 에 대한 좋지 않은 시각
③베이커리 업체의 變化(변화)
④경기 침체
① 나이와 성별에 따른 시장세분화
② 지역에 따른 시장세분화
③ 라이프스타일에 따른 시장세분화
① 경쟁사에 비해 저가정책과 다양성 강조
② 도넛 인식의 變化(변화) : 소비자에게 ‘던킨 = 고품격 도넛’ 인식의 포지셔닝
③ 부담 없이 접근할 수 있는 브랜드의 친근함 강조
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