[경영학] [marketing 케이스] 스타우트 / 목차 상품 선정이유 및 상품introduction 시장조
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작성일 23-04-16 12:29
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[경영학] [marketing 케이스] 스타우트 / 목차 상품 선정이유 및 상품introduction 시장조
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목차 상품 선정이유 및 상품紹介 시장조사 SWOT분석 전략(戰略) 수립 4Ps 상품 선정이유 및 상품紹介 선정이유 시장 진입 실패 후 리뉴얼 상품 재진입하여 성공하게 된 배경 X세대의 주류文化(culture) 상품紹介 91년 ㈜하이트 맥주에서 출시 연간 3만 상자 팔림,판매 저조 2000년 11월 재출시 외부 환경 분석 (1) 인구통계적 환경 99년 맥주생산량 세계 19위 맥주시장 규모 3조원(세금포함) 2000년 1억6천만 상자 판매 흑맥주 시장 10만상자 판매 외부 환경 분석(2) 경제적 환경 달러 강세로 원가 상승 IMF체제이후 소비심리 회복 국민소득 증가 소비의 고급화,욕구의 다양화 사회文化(culture) 적 환경 낮은 도수의 술 선호 프리미엄 시장 확대 20대 주류 Trend 다양화, 가속화 여성의 구매력 강화 건강 지향성 제품 인기 외부 환경 분석(3) 정치적,법적 환경 맥주 주세 인하,소주 주세 인상 외산 브랜드 수입 개방 경쟁적 환경 하이트, OB의 시장 양분 보통맥주시장 탈피 경향 외산 브랜드 수입 가속 내부 환경 분석 기술적 환경 칼스버그 맥주와 제조,판매,기술정보 계약 흑맥주 제조 Know-how 경쟁사 비교 월등 인적 자원 및 기업 노하우 우리나라 최초의 맥주회사로 쌓은 맥주 주조 기술과 인적 자원 관리 소비자 환경 분석(1) 구매 인구 잠재 구매 고객 고객의 지역 구성 구매 결정 프로 ...
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