[경제경영] 미샤 광고기획안 / 미샤 광고기획안순 서Ⅰ. 環境 분석 1. 시장상황 및 분석
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작성일 23-04-09 03:28
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■ 국내 경제&화장품 시장 展望 국내 30개사 영업총수들은 올 하반기 국내 화장품 시장이 감소 또는 보합세를 보일 것이라는 데 높은 응답률을 보였다. 지난해 하반기 46.6%가 감소한다고 답한 것에 비해 더욱 늘어난 수치다. 성장한다고 답한 응답자는 2명(6.7%)에 불과했다. 이에 따라 응답자 중 15명(50%)이 하반기 국내 화장품 시장이 감소한다고 답했고 13명(43.3%)은 보합세를 보일 것이라고 답했다. 국내 30개사 영업총수들을 대상으로 하반기 화장품 시장 展望을 설문한 결과 응답자의 절반인 50%가 감소한다는 意見(의견)을 제시했다. 이들은 국내 경기의 지속적인 침체가 가장 큰 감소 요인으로 작용할 것으로 내다봤다. 무려 93.3%가 올 하반기 화장품 시장을 어렵게 보고 있는 셈이다. 그림 1 화장품 시장에 대한 이러한 展望은 국내 경제 展望과 맞물려 있다아 하반기 국내 경제 展望을 묻는 물음에 응답자 중 2명(6.7%)이 성장한다고 답했을 뿐 27명(90%)이 감소 또는 보합세를 보일 것으로 생각했다. 한편 지난해 하반기 보...
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미샤 광고기획안순 서Ⅰ. 環境분석 1. 시장상황 및 분석 2. 국산화장품...
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미샤 광고기획안순 서Ⅰ. 환경分析(분석) 1. 시장상황 및 分析(분석) 2. 국산화장품시장성장률 3. 화장품 수.출입 變化 4. 기업형 전문점의 강세 5. 경쟁사 分析(분석) 6. 미샤의 현위치Ⅱ. 시장기회 分析(분석) 1. SWOT分析(분석)ㅂ 2. 시장 기회分析(분석)(STP分析(분석)) (1). 시장세분화戰略(Segmentation) (2). 시장선정戰略(Targeting) (3). 위치화戰略(Positioning) Ⅲ. 광고戰略 1. Target 2. 광고目標(목표) 3. creative 戰略 Ⅰ. 환경 分析(분석)1. 시장상황 및 分析(분석)올 하반기 국내 화장품 시장에 대한 展望은 어둡다. 보합세라고 응답한 43.3%를 합하면 93.3%가 올 하반기 화장품 시장을 비관적으로 보고 있는 셈이다.
