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작성일 22-11-09 11:39
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그러나 이 향료는 신문에서 나는 특유의 석유냄새와 섞여 향기마케팅으로 인한 효과(效果)는 별반 보지 못하였다. 향기가 사람의 피로를 풀어주는 효과(效果)가 있다는 아로마테라피(향기치료)가 알려지면서부터 처음 되었는데, 그 용도가 넓어지고 향기 상품도 대중화되고 있다아
향기마케팅의 시초
이 마케팅은 1990년대 영국의 마케팅 분야에서 theory 적으로 논의되기 처음 하였으며 日本(일본)에서 처음으로 제품화되었다.레포트/경영경제
설명
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후각마케팅
후각마케팅의 definition
향기를 이용하여 매출을 올리는 마케팅 기법으로, 인간의 감각기관 중 향기와 관련된 후각기관, 코, 뇌의 작용, 심리상태 등을 연구하여 소비자들의 구매 행태를 자극하는 판매촉진 마케팅의 한 분야이다. 1949년 日本(일본)의 한 비누회사가 제품 characteristic(특성)을 나타내는 향료를 잉크에 섞어 인쇄하거나 극소형 향료 캡슐을 종이에 바르는 방법으로 신문에 냄새광고를 게재한 것이 세계 최초이다.
향기마케팅의 종류
이 마케팅 기법에는 제품에서 직접 향기가 나게 하는 직접 향기마케팅과, 향기를 이용하여 향기의 효과(效果)를 볼 수 있는 간접향기마케팅이 있다아 직접 향기마케팅은 제품에서 직접 향기가 나오는 샴푸, 의류 등을 통해서 제품 자체의 품질유지, 고가정책, 향기요법 등의 효과(效果)를 발휘한다. 간접향기마케팅은 주로 공간을 이용한 향기마케팅이다.
후각마케팅의 효과(效果)와 장단점
1) 향기마케팅의 효과(效果)
- 매장을 평가함에 있어 고객들의 감각을 향상시킨다. 예를 들면, 향기가 나는 와이셔츠, 중고 자동차에 가죽 향을 뿌려 새 차를 사는 듯한 만족감을 주어 매출 증대로 이어지게 하는 것이다.
- 상품을 평가함에 있어 고객들의 감각을 향상시킨다. 일반 업소 및 가정에 향기를 품어주어 향기가 가진 여러 기능의 효과(效果)를 볼 수 있다아 예를 들어, 숲 속 향이 나는 노래방은 마치 산 속에 있는 느낌을 주어 고객들에게 신선한 실내 분위기를 낼 수 있고, 고객 확보에도 도움을 준다.
- 매장 분위기 및 환…(To be continued )
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다. 또한, 가구점에 소나무향을, 빵집에 커피 향을 품어주어 구매의욕을 자극한다.
