커피시장의 책략적 제휴(스타벅스와 동서식품,할리스커피와 웅진식품)
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작성일 22-10-21 05:45
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또한, 카페에 대한 사회적 인지와 concept(개념)이 확대되면서 카페는 비단 ...
커피 시장의
strategy적 제휴
목 차
Ⅰ 서론
(1) 기업 선정 동기 3
(2) strategy적 제휴의 definition -3
Ⅱ 본론
(1) 기업紹介(소개)
① 스타벅스와 동서 식품 4
② 할리스 커피와 웅진 식품 4
(2) 국내 커피 시장
① 상황-5
② RTD 시장-5
(3) strategy적 제휴
① 커피전문점의 제휴 동기 6
② 유통 식품업체의 제휴 동기 7
③ 스타벅스 & 동서 식품 7
④ 할리스 커피 & 웅진 식품 8
Ⅲ conclusion(결론)
시사점 10
Ⅳ 참고data(자료)-12
Ⅰ 서론
(1) 기업 선정 동기
불과 몇 년 전만 하더라도 우리는 몇 안 되는 종류의 인스턴트, 캔 커피를 마시며 점심시간을 보냈다. 그리하여 우리 조는 커피시장에서의 strategy적 제휴의 중요성을 인지하고, 커피시장에서의 어떤 종류의 strategy적 제휴가 있는지 또한 동종업계에 있는 기업들이 어떤 서로 다른 strategy을 쓰는지 事例를 살펴보며 실패 성공여부를 좌우하는 것이 무엇인지를 알아보기 위하여 이 事例를 선정하게 되었다.
몇 년 사이에 국내 커피시장은 포화상태에 이르러 새로운 strategy 및 discrimination화가 필요하다고 생각한다. 또한, 카페에 대한 사회적 인지와 concept(개념)이 확대되면서 카페는 비단 커피만 마시는 공간이 아닌 친목을 도모하며 Internet 활용 및 공부도 하는 文化(culture) 적 공간으로 자리매김하게 되었다. 이러한 포화상태의 커피시장에서 살아남기 위해서 기업들은 보다 새로우며 확고한 경쟁우위의 원천이 필요하게 되었고, 그에 따라 몇 개의 기업들은 해외 유명 브랜드와의 strategy적 제휴를 통해 생존하고자 하였다. 그러나 최근 길을 걷다 보면 곳곳에 각기 다른 커피판매점들이 위치해 있는 것을 쉽게 볼 수 있다 그 수도 정말 많고 종류도 정말 다양하다.
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커피 시장의
strategy적 제휴
목 차
Ⅰ 서론
(1) 기업 선정 동기 3
(2) strategy적 제휴의 definition -3
Ⅱ 본론
(1) 기업紹介(소개)
① 스타벅스와 동서 식품 4
② 할리스 커피와 웅진 식품 4
(2) 국내 커피 시장
① 상황-5
② RTD 시장-5
(3) strategy적 제휴
① 커피전문점의 제휴 동기 6
② 유통 식품업체의 제휴 동기 7
③ 스타벅스 & 동서 식품 7
④ 할리스 커피 & 웅진 식품 8
Ⅲ conclusion(결론)
시사점 10
Ⅳ 참고data(자료)-12
Ⅰ 서론
(1) 기업 선정 동기
불과 몇 년 전만 하더라도 우리는 몇 안 되는 종류의 인스턴트, 캔 커피를 마시며 점심시간을 보냈다. 그러나 최근 길을 걷다 보면 곳곳에 각기 다른 커피판매점들이 위치해 있는 것을 쉽게 볼 수 있다 그 수도 정말 많고 종류도 정말 다양하다.
(2) strategy적 제휴의 definition
기존의 기업협력과 다른 협력 동기나 협력범위 그리고 협력 당사자 관계 등 특 별한 strategy적 의도가 있는가의 여부
세계시장석권이나 확대를 goal(목표) 로 다른 부문에서는…(drop)
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레포트/경영경제
커피시장의 책략적 제휴(스타벅스와 동서식품,할리스커피와 웅진식품)
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