롯데 자일리톨 마케팅事例(사례)分析(분석)
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작성일 24-04-07 00:34
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About Xilytole F
90년대 들어 선진국들을 중심으로 대체감미료의 개발과 사용이 활발히 진행되는 가운데, 국내에서도 소비자들…(To be continued )
1) 소비자의 가치?생활 패턴 變化(변화)
2) 소비자의 껌에 대한 인식 變化(변화)
3) 소비자의 구매 습관
① 롯데제과의 명성
② 기존 껌시장에서의 브랜드 파워
③ 롯데제과의 영업망과 유통력
④ 선점 업체
⑤ 자일리톨의 효능
① 비싼 가격
② 껌을 씹은 후 갈증
③ 단맛의 지속시간이 짧음
① 1997년 1차 런칭의 실패
② 껌시장의 성장률 둔화
③ 모방제품의 등장
① 경기회복
② 식생활의 變化(변화)로 충치 예방의
③ 자일리톨의 인지도 상승
다. 실패한 제품을 동일한 시장에 다시 출시하여 성공할 수 있었던 요인은 결국 marketing 의 힘이라는 데에서 동감하였고, 이에 ‘자일리톨’이 어떠한 도전자 전략(strategy)을 구사하여 회생할 수 있었는지, 그 Remarketing의 성공전략(strategy)을 조사해보기로 결정하였다.
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롯데 자일리톨의 도전자 전략(strategy)
Contents
1. Why Xilytole?
2. About Xilytole F
3. 상황분석(거시, 미시 環境, SWOT)
4. 주요 이슈 및 KSF(핵심성공요인)
5. marketing 目標(목표)
6. marketing 전략(strategy)
7. marketing 활동
8. marketing 전략(strategy) 수행 후의 變化(변화)된 성과
Why Xilytole??‘자일리톨’이 전혀 새로운 신제품이 아니라 이전에 출시되었다가 실패하였던 제품이라는 점이었다.
