다국적기업,국제무역,국데마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
페이지 정보
작성일 24-03-20 18:45
본문
Download : 다국적기업,국제무역,국데마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장.ppt
3. 책략 수립
① 시장침투책략 : 기존고객에게 기존상품을 더 많이 판매함으로써 시advantage(장점) 유율을 늘려 기업성장을 도모하려는 책략
② 시장개발책략 : 기존제품을 새로운 고객에게 판매함으로써 매출액을 높이려는 책략
③ 제품개발책략 : 기존고객에게 새로운 제품을 개발하여 판매함으로써 매출액 goal(목표) 를 달성하려는 기업성장책략
④ 다각화책략 : 새로운 제품을 개발하여 새로운 고객에게 판매함으로써 기업성장을 도모 하려는 책략으로서 가장 혁신성이 높은 책략이면서 위협도 가장 높은 책략유형이다.
고객의 욕구충족이 결국 기업의 이익을 실현해야 한다. 그리고 상황分析 단계에서는 각 국가 시장이 가지는 속성
과 유사성을 파악해야 하며 국가 시장을 군집으로 나누어 관리할 것인지 결정한다.
고객의 욕구 충족
+
소비자와 사회전체 복지를 고양
marketing
부서를 중심으로 고객만족을 실현하도록 노력
-내부marketing
-외부marketing
1. 국…(drop)
6. 개별 기업체가 기업environment(환경) 에 미치는 影響력이 아주 적음
7. 국수주의적 견해가 도움이 됨
8. 기업environment(환경) 이 비교적 안정적임
9. 금융풍토가 일원적임
10. 단일통화권임
10. 안정성과 가치가 각기 다른 여러 나라의 화폐를 사용하게 됨
11. 기업규칙이나 윤리가 확립되어 일반적으로 이해되고 있음
11. 규칙이 다양하고 불분명하며, 변화하기 쉬움
12. 일반적으로 경영관리시스템이 발달되어 합리적 경영이 되고 있음
12. 경영관리시스템이나 기법 등이 고도로 발달 또는 낙후되어 있을 수 있음
(1)기업이 직면하게 되는 environment(환경)
1. 국제marketing 의 environment(환경) -4
통제 가능한 요소
(기업의 내부 environment(환경) ):
가격, 제품, 유통경로, 촉진
통제 불가능한 요소
(기업의 외부 environment(환경) )
→거시적 environment(환경) :
경제적, 정치적, 법적,文化(문화)적 등의 environment(환경)
→미시적 environment(환경) : 공급자, 소비자 등의 environment(환경)
1. 국제marketing 의 조사-5
goal(목표) 를 설정하고 시장에 참여하여 marketing 활동을 수행할 때까지의
marketing 일상정보시스템
정보 수집 → 분류 → 分析 → 평가 →제시
marketing 정보시스템
1. 국제marketing 의 조사내용-6
1)시장정보
경쟁자의 판매
경쟁자의 marketing program 및 계획
경쟁자의 생산
경쟁자의 투자
본사 국의 규정
인수, 합병
경제적 요소
사회적 요소
정치적 요소
과학기술 요소
경영관리 관습
2. 국제marketing 책략의 수립절차
상황分析 goal(목표) 설정 책략수립 marketing 믹스 책략
내부environment(환경) : 과거실적分析, 기업의 자원分析 등을 통한 기업의 강점과 약점分析
외부environment(환경) : 일반environment(환경) , 고객, 경쟁分析 등을 통한 SWOT分析을 한다.
2. goal(목표) 설정
goal(목표) 는 일반적으로 매출액,수익성,시장 점유율 등을 기준으로 표시된다된다.
신 고객
4.marketing 믹스 책략
다.
순서
다국적기업,국제무역,국데마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장 , 다국적기업,국제무역,국데마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장경영경제레포트 , 다국적기업 국제무역 국데마케팅 마케팅 브랜드 브랜드마케팅 기업 서비스마케팅 글로벌 경영 시장
다국적기업,국제무역,국데마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
레포트/경영경제
다국적기업,국제무역,국데마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,경영경제,레포트
다국적기업,국제무역,국데마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장
Download : 다국적기업,국제무역,국데마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장.ppt( 27 )
설명
다국적 기업론
목 차
1. 국제marketing 의의와 조사
2. 국제marketing 책략의 수립 절차
3. 국제marketing 믹스책략
4. 국제유통책략
5. 국제촉진책략
1.국제 marketing대체로 국내marketing 의 연장선상에서 해외로 확장 시킨 관념으로
생각할 수 있다
개인이나 조직의 goal(목표) 를 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위해 아이디어, 제품, 서비스의 창안. 가격결정. 촉진. 유통을 계획하고 실행하는 과정
개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 기업이 제품, 가격,
촉진 및 유통을
여러 나라의 시장에서
수행하는 과정
국내marketing 의 정이
국제marketing 의 정이
1. 현대 marketing 관리-2
현대
marketing
=고객중심주의
고객의 욕구를 충족시켜야 한다.
