[PIC] 래미안 브랜드마케팅分析(분석)
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작성일 24-02-11 05:01
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레포트/경영경제
래미안 브랜드마케팅分析(분석)
설명
‘래미안’
브랜드 marketing 책략
래미안의 탄생
고객인식상 差別적 가치를 지닌 강력한
Brand의 존재가 필요하다는 인식 하에 브랜딩 작업에 착수
기업 브랜드와 개별 브랜드의 결합
기존 아파트의 差別화된
이미지를 전달하기에는 역부족
2000년 3월 ‘래미안’ 런칭
분양가 자율화
미분양 속출,
대형 건설사의 잇단 도산
marketing 環境(환경)analysis
시장 세분화
소득수준
- 고소득층, 중산층, 저소득층
라이프 스타일에 따른 세분화
2-4명
1-2명
2-4명
1명
가족규모
50대 이상
20-50대
20-30대
연령
비혈연가구
고령화가구
맞벌이가구
독신가구
STP
Targeting
Main target
30-40대의 도시인, 중상층,
세련된, 깔끔한…(투비컨티뉴드 )
다.
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