17차
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작성일 23-11-09 07:15
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레포트/기타
차,기타,레포트
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목차
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선택한 브랜드 intro
선정동기
서론
17차 마케팅 분석
본론
우리가 생각하는 앞으로의 전략(戰略) 방향
結論
1. STP
2. 4P
3. SWOT 분석
4. 3C
- 남성을 위한 제품 만들기- 프로모션 활성화
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1. Brand intro
- 17茶[㈜ 남양유업]
1) 17차의 탄생스토리
‘물처럼 뒷맛이 깔끔하면서도 쓴맛과 떫은맛이 없는 차 음료는 없을까?
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1. Brand intro
- 17茶[㈜ 남양유업]
1) 17차의 특징
녹차 외 16가지 건강에 좋은 원료 추출 액 사용
여성을 위한 기능성분(成分) 추가
녹차 고유의 떫고 쓴맛을 제거한 구수하고 친숙한 맛
다양한 용기 제품 (캔과 병)
단순한 맛이 아니라 17가지 원료가 어우러진 맛
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2. 선정동기
- 17茶[㈜ 남양유업]
웰빙 트렌드 → 차음료시장에도 영향
혼합음료시장 개척
다이어트와 웰빙의 욕구를 함께 충족
_…(省略)
① 나이
② 성별
①이미지 差別화
②제품差別화
2) 마케팅믹스(4P’s)
①제품 差別화
②웰빙 강조
③디자인 측면
① 선택의 폭을
② 가격이
③ 제품의 질은
① 소매점을 통해
② 24시간 편의점,
③ 건강유지와
① 모델 전지현
② 판촉행사
③ 누리망 광고
3) SWOT 분석
①차 음료 업계를 선도
②무칼로리를 강조한 음료
③17가지 한약재와 L-카르니틴, 카테킨이 들어있다는 점 강조 → 건강음료
④ 기존 녹차의 떫은맛을 없애 녹차음료의 한계를 극복
⑤20대 여성의 워너비인 전지현을 기용
①용기의 디자인이 색다르지 않음(일반적인 디자인)
②경쟁자가 매우 많아짐
③2-30대 여성을 제외한 고객에게는 어필하기 힘들다
④ 일반 음료보다 높은 가격
①국내 음료시장 :
②웰빙과 미에 대한 관심이 지속적으로 증가
③식품회사로는 드물게 누리망 포털과 제휴
①한방제품에 익숙하지 않은 젊은 층
②건강을 선호하는 것 이외에 다이어트에 도움이 된다는 컨셉은 한계가 있다아
③근래에 차 음료 시장에는 비슷한 유형의 제품들이 새롭게 나와 범람하고 있다아
4) 3C
17차
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