스타벅스 기업분석및 마케팅戰略분석,성공요인분석과 앞으로의展望,나意見(의견)해
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작성일 24-07-07 23:34
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원래는 고급원두를 판매하는 원두매상이었지만, 1982년 사업가였던 ‘하워드 슐츠’가 스타벅스에 합류하면서 커피 드링크의 판매가 처음 되었다.
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스타벅스
marketing example(사례) 分析(분석)
1. 스타벅스 기업紹介(소개) 및 marketing 책략
1) 스타벅스 紹介(소개)
- 스타벅스의 의미 : 허번 멜빌의 소설 `백경`에 나오는 일등 항해사의 이름에서 따온 말.- 로고 : 그리스 신화의 사이렌이 등장하는데, 사이렌이 신화 속에서 선원들을 유혹하듯 사람들을 자주 발걸음하게 만들겠다는 뜻으로 만들어 졌다.
2) 스타벅스 marketing example(사례) 分析(분석)
`Promotion`현재까지 스타벅스에서 활용되고 있는 marketing 방법
⑴ 文化marketing 을 연구하라
文化marketing 을 펼치는 가장 큰 이유는 ‘이미지’ 때문이다 당장 눈…(省略)
① 커피전문점의 이유 있는 변신 (2009.01.26 11:27)
② 스타벅스도 `나눔의 책` 캠페인에 동참해요! (2009.02.16)
설명
다.
- 스타벅스의 설립 : 동업자인 영어 교사 제리 볼드윈, 역싸 과목 교사 제프 시글, 작가 고든 보커에 의해 최초로 설립 되었다.
이것이 ‘커피는 집에서 먹는 것’ 이었던 기존의 발상을 뒤엎어 현재의 커피시장을 만든 계기를 제공한 스타벅스의 탄생이다. 최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다.
