[경영학] 캐즘마케팅CHASM
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작성일 23-10-21 18:39
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이것을 미국 실리 콘밸리의 컨설턴트인 무어(Geoffrey A. Moore)가 1991년 미국 벤처업계의 성장과정을 설 명하는데 적절한 theory 으로 차용하면서 marketing theory 으로 확립되었다.
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[경영학] 캐즘마케팅CHASM
CHASM 이란
1.요약
제품이 아무리 훌륭해도 일반인들이 사용하기까지 넘어야 하는 침체기를 가리키는 경제용 어.2.본문
첨단 기술 수용론 이라고도 한다. 이 경우 기술이나 제품이 아무리 혁신적이고 훌 륭하다 하더라도 실용적이지 못하면 시장에서 성공하기가 어렵다.이렇듯 초기시장에서 주류시장…(To be continued )
3.Chasm에 대한 인식의 전환
4.불연속적 혁신과 기술수용주기
[경영학] 캐즘마케팅CHASM
레포트/경영경제
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다.
첨단제품의 초기 수요자와 그 이후 주류시장의 수요자들은 서로 다른 시점에서 서로 다른 이유로 제품을 구매하는 것이 보통이다. 제품을 출시한 초기에 는 혁신성을 중시하는 소수의 소비자가 생기지만, 이후에는 실용성을 중시하는 소비자가 중심이 되는 주류시장으로 옮아가야 하는데, 첨단 기업은 때때로 이 초기시장과 주류시장 사이에서 매출이 급격히 감소하거나 정체현상을 겪게 된다된다. Chasm이란 원래 지각변동 등의 이유로 인해 지층 사 이에 큰 틈이 생겨 서로 단절되어 있다는 것을 뜻하는 지질학 용어다.
