스타벅스 分析
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작성일 23-10-18 11:54
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1. 미국시장의 성공요인
우리가 알고 있듯이 미국에는 커피시장보다는 소프트 드링크시장 즉 콜라 등의 탄산음료의 음료시장이 훨씬 우위를 점하고 있었다.
레포트/경영경제
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테이크아웃 커피전문점인 스타벅스가 한국의 커피시장에서 성공을 거둘수 있었던 원인에 대해서 알아보았습니다.
1.1 외적 분석
1.1.1 맛과 향, 더불어 경험을 판매
스타벅스의 신선도와 품질에 대한 기준은 전설적일 정도로 엄격하다. 하지만 이젠 그 소프트드링크 시장과 함께 스타벅스를 주류로 한 커피시장이 음료시장에서 동등한 위치를 점하고 있다아 그렇다면 어떻게 해서 시애틀의 미식가 취향의 작은 커피숍이 전 세계 약 5500여개의 체인점을 가질 정도로 크게 성공하여 하나의 culture코드가 되고 스타벅스로 인해 침체 되었던 미국의 커피시장전체가 후광효능를 입어 커피시장전체가 떠오르는 효능를 내는 소위 말하는 ‘스타벅스 효능’를 발생하는 기업이 되었을까?
그 이유를 스타벅스와 고객과의 커뮤니케이션을 위한 외적 Cause 과, 스타벅스와 종업원과의 릴레이션쉽을 위한 내적 Cause 으로 미국시장의 성공요인을 분석해 보겠다.스타벅스분석00 , 스타벅스 분석경영경제레포트 ,
다. 최고의 원두만을 가격에 상관없이 엄선하여 구매하는가 하면, 이미 구매했더라도 다시 판단했을 때 기준에 맞지 않거나 일주일 이상 경과된 원두는 자선단체에 …(省略)
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테이크아웃 커피전문점인 스타벅스가 한국의 커피시장에서 성공을 거둘수 있었던 원인(原因)에 상대하여 알아보았습니다.
