[광고] 계층효율모델과 관여 계층효율에 기초한 광고책략
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작성일 23-10-02 08:33
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그렇다면 소비자가 경험하는 커뮤니케이션 과정은 어떤 것인지를 이해할 필요가 있다 계층 구조의 형태를 띤 여러 커뮤니케이션 모델이 아래의 표에 제시되어 있다
- 계층모델의 事例
계층 모델은 소비자의 커뮤니케이션 과정을 단순화하여 이해하기 쉽게 단계를 설정해 놓았다는 advantage(장점) 이 있다 반면에 설정한 단계의 순서가 뒤바뀌거나 어떤 단계는 skip될 수 있다는 가능성을 배제하였다는 단점이 지적된다 또한 계층 모델은 일반화된 현상에 기초하므로 자신의 상품에 맞는 소비자의 심리 상태로 수정될 필요도 있다 그럼에도 불구하고 커뮤니케이션과정을 손쉽게 요점할 수 있다는 점에서 광고 전술 수립에 때때로 이용된다 일부 계층 모델을 살펴보면 다음과 같다.
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[광고] 계층효율모델과 관여 계층효율에 기초한 광고책략
레포트/경영경제
[광고] 계층效果모델과 관여_계층效果에 기초한 광고전술
목차
[광고] 계층效果모델과 관여
Ⅰ. AIDA
Ⅱ. CAPP
Ⅲ. 관여와 계층效果모델
1. 저관여의 理論적 배경
2. 관여와 광고전술
Ⅳ. 계층效果에 기초한 광고전술
1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도
[광고] 계층效果모델과 관여
광고 目標(목표)는 대체로 커뮤니케이션에 초점을 맞춘다. …(skip)
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