글로벌 시대 한국 기업의 파워브랜드 전략
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작성일 25-11-10 18:58
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다. 또 브랜드나 기업명을 글로벌 시장에 걸맞게 전환하는 브랜드 marketing 전략(strategy)을 구사해야지 만이 기업의 성공을 보장할 수 있게 되었다. 때문에 국내 기업들도 국제화의 추세에 거스를 수 없게 되었다.
즉, 브랜드 marketing 에서 브랜드 플랫폼구축은 기업의 가치체계인 비전(vision)과 이를 실현하기 위한 기업의 소명의식인 사명(mission), 기업의 품위·품성인 개성(personality), 소비 대중의 마음속에 기업의 자리 매김을 말하는 포지셔닝(positioning), 기업의 point 영역 범위를 의미하는 이념(idea)으로 구성된다
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브랜드의 글로벌리제이션에서의 국가 concept(개념) 및 구분은 이미 중요한 가치를 상실하였다.
