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작성일 23-09-22 02:31
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H&M marketing 戰略analysis과 H&M 브랜드analysis및 H&M 문제가되는점 과 위기극복위한 marketing 戰略제안
Ⅰ. H&M 브랜드分析(분석)
1. H&M 기업分析(분석)1)연혁
1947년 스웨덴 바스테라스(VSTERS)에 HENNES 여성복 매장으로 처음 오픈.H&M HENNES&MAURITZ AB 은 현재 4대륙에 약 2,000개의 매장을 가진 글로벌패션 기업으로 성장했다.
1947
여성복 판매점 Hennes를 스웨덴 바스테라스(Vsters)에 오픈.
1952
스톡홀름에 Hennes 매장 오픈.
1964
스웨덴 외 첫 해외매장인 노르웨이 매장 오픈.
1968
설립자 얼링 페르손(Erling Persson)이 사냥, 낚시 도구 매장인 Mauritz Widforss인수. 남성복 및 아동복 판매
개시. 매장 이름을 Hennes & Mauritz로 명명.
1974
스톡홀름 주식 거래소에 H&M 상장.
1976
스칸디나비아 반도 국가 외 첫 매장인 영국 런던 매장 오픈.
1977
임펄스 매장 론칭. 코스메틱 제품 출
시.
1980s
독일 및 네덜란드 매장 오픈. 통신 판매 회사인 Rowells 인수.
1990s
유럽에 사업 확장 지속. 신문 잡지 광고 및 유명 모델을 내세운 옥외 광고 실시. 1998년, 인터넷(Internet) 판매 개시.
2…(생략(省略))
2. 기업環境(환경)分析(분석)
1)경제적 環境(환경)
2)文化(문화)적 環境(환경)
3)윤리적 環境(환경)
3.H&M 마케팅 4P 전략(戰略)
1)Product
H&M marketing 戰略analysis과 H&M 브랜드analysis및 H&M 문제가되는점 과 위기극복위한 marketing 戰略제안
다.
