브랜드에 관하여…
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작성일 23-09-09 22:34
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6.…(생략(省略))
1) 기능적 이익
2) 정서적 이익
3) 자아표현적 이익
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다. 소비자들은 특정브랜드에 대한 태도에 의해 자신과 브랜드와의 내면적 관계를 형성한다.
G. 사용자 이미지(Reflection)
브랜드는 소비자의 이미지를 반영한다.
H. 자아 이미지(Self-Image)
사용자 이미지가 소비자의 외부적 거울이라면 자아 이미지는 소비자의 내부적 거울이다.
5. core 아이덴티티(Core)
브랜드의 포지셔닝과 광고책략은 변할 수 있고, 따라서 다른 아이덴티티 요소는 변할 수 있어도
core 아이덴티티는 시대를 초월하는 것이다. 브랜드는 소비자들 자신의 아이덴티티를 구축하고 타인에게 전달하기 위해 사용된다 브랜드는 소유자의 눈에는 상징적인 가치를 가지고 있다 따라서 사용자 이미지의 연상은 또 다른 중요한 아이덴티티 요소이다.
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첫째, 브랜드와 소비자의 관계에 대한 연상은 주로 유통업 또는 서비스업에서 두드러 지는 연상으로, 매장에서 쇼핑을 하거나 서비스를 받을 때 소비자가 느낄 수 있는 브랜드와의 관계 형성에 대한 느낌을 말한다.
둘째, 소비자와 소비자간 의 관계에 대한 연상은 소비자가 같은 브랜드를 사용하는 다른 소비자와 관계를 느끼는 것을 말한다.
