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작성일 23-08-15 14:37
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최초의 스타벅스 매점은 1971년 미국 시애틀에서 개점하였다.
1982년 사업가였던 하워드 슐츠가 스타벅스에 합류하였다.
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REPORT
제 목 : 글로벌 확장전술 스타벅스
1. 스타벅스 introduce
탄생스타벅스는 세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점이다.
1984년 제리 볼드윈이 수장으로 있던 스타벅스사에 기회가 찾아왔다. 밀라노로 여행을 다녀온 뒤, 하워드 슐츠는 ‘일 조르날레’(Il Giornale)라는 커피 바 체인을 차려 사업을 처음 했다. 슐츠는 ‘일 조르날레’ 매장의 브랜드를 전부 스타벅스로 재빨리 바꾸었다.)를 인수할 수 있는 기회였다. 최초의 스타벅스 점은 동업자 제리 볼드윈(Jerry Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegel)이 1971년 미국 워싱턴 주 시애틀에서 개점하였다. 이때는 커피 원두를 판매하는 소매점이었으며, 1987년에 하워드 슐츠가 인수하고 커피 전문점으로서 새롭게 탄생시켰다. 핏`츠(볼드윈은 현재 여기서 일한다. 1987년 스타벅스 創業자들은 스타벅스 체인을 슐츠의 ‘일 조르날레’에 팔아버렸다. 스타벅스는 크게 확장하기 처음 했…(투비컨티뉴드 )
(1) 5P marketing
(2)감성 marketing
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