[경제경영] 815(그림음) / 들어가며... 시중에 출시된 수많은 음료 제품 가운데 콜
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작성일 23-02-15 22:45
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국내 기업에서 출시하는 콜라는 처음 시장에 紹介(소개)될 당시에만 반짝 주위를 끌 뿐, 시간이 지나면 사람들은 다시 코카콜라나 펩시를 찾는다. 다양한 마케팅 노력으로 콜라시장의 틈새를 공략하였지만 오랜 시간동안 콜라로서 최고의 이미지를 유지해온 코카콜라와 그 뒤를 잇는 펩시를 이기는 것은 애당초 불가능한 일이었을 지도 모른다.코카콜라, 펩시콜라 그리고 콤비콜라 등 우리나라에서 유통되는 대부분의 콜라들은 모두 외국 업체에 비싼 로열티를 지불하고 생산·판매된다된다. 이것은 이미 해태음료의 콤비콜라, 일화의 탑씨콜라 등에서 경험한 일이다. 우리 경제가 IMF체제로부터 벗어나면서 815콜라의 시장점유율은 점차 떨어졌다.
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들어가며... 시중에 출시된 수많은 음료제품 가운데 콜라는 전 세계적으로 가장 즐겨 마셔지는 대표적인 음료수라 할 수 있다아 이미 콜라는 남녀노소를 불문하고 가장 사랑받는 음료가 되었다. 대부분의 사람들이 콜라를 마실 때 코카콜라를 가장 우선적으로 찾는 것이 현실이고 만일 코카콜라가 아니라면 펩시를 찾는다. 실물경기가 예전 수준을 회복함에 따라 애국심에 호소하는 戰略으로는 더 이상 구매자에 소구할 수 없게 되었고 815콜라의 시장침투에 긴장한 외국음료업체의 거센 ...
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[경제경영] 815(그림음) / 들어가며... 시중에 출시된 수많은 음료 제품 가운데 콜
들어가며... 시중에 출시된 수많은 음료제품 가운데 콜라는 전 세계적으...
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들어가며... 시중에 출시된 수많은 음료제품 가운데 콜라는 전 세계적으...
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다. 콜라독립 815가 바로 그것인데 815라는 새로운 콜라는 코카콜라나 펩시콜라에 비교하여도 전혀 뒤질 것 없는 품질과 애국심에 호소하는 초반 마케팅 戰略을 통하여 순식간에 국내 콜라시장의 13%까지 점유율을 높여나 갈 수 있었다. 하지만 지난 1998년 4월에 이런 일방적인 콜라 시장에 도전하는 새로운 국산 콜라가 우리들 앞에 처음 선을 보였다. 이는 당시 IMF로 인해 고취된 애국심과 815의 마케팅 戰略이 적절하게 맞아떨어진 것이다. 이 때문에 콜라전쟁이란 말이 생겨날 정도로 콜라시장에서 여러 기업들이 치열하게 경쟁하고 있다아 하지만 콜라시장을 주도해 나가고 있는 코카콜라의 성벽은 무척이나 높고 견고하다.
