LG화재의 marketing strategy analysis(분석) 및 수립
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작성일 23-02-08 15:13
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- 금융시장 개방과 경쟁의 글로벌화
전자상거래 시스템을 오픈
LG화재의 marketing strategy analysis(분석) 및 수립
99년 8월-누리망 을 통한 실시간 保險(보험) 가입이 가능한
누리망 사용인구의 폭발적 증가
보상서비스 확대를 위하여 모빌시스템을 개발하여 전 보상직원이 노트북을 통하여 새로운 서비스를 제공
레포트 > 사회과학계열
노후소득보장대책 마련이 이슈로 등장
: 모집채널, 조직의 조정, 취급 종목의 조정이 발생할 가능성이 높음
3. 사회 環境 - 인구통계적 變化
marketing marketing strategy SWOT 환경analysis(분석) STP 보험회사 marketing / (marketing )
( 保險(보험) 사 97`말 50개사에서 99`3월말 현재 45개사 )
다. 생명保險(보험) 에 있어서는 아직까지 인지사업의 성격을 가지고 있다고 할 수 있으나, 손해保險(보험) 은 사고에 따른 손해배상을 고객에게 만족시킬 수 있는 손해배상 관련 인프라의 확충이 무엇보다도 절실하다.설명
국내 손해保險(보험) 사는 크게 4개회사로 구분할 수 있따
2. 금융 環境
가족구조의 變化로 소가족, 독신가구의 비중 증가
마케팅 마케팅전략 SWOT 환경분석 STP 보험회사 마케팅
마케팅 마케팅전략 SWOT 환경분석 STP 보험회사 마케팅 / (마케팅)
- M&A와 금융기관의 대형화
경제 環境
이후 다소 회복하였으나 과거와 같은 성장추세는 어려울 展望(전망)
경쟁사 分析(분석)은 경쟁사의 종목별 매출비중, 사업비율과 손해율, 지급여력비율, 당기순이익을 통해 알아 보도록 하겠다.
하는 국내 손해保險(보험) 업계 선도기업 전국 52개 지점, 412개 영업소, 9,000여명의 설계사와 7,000여 대리점이 영업활동을 전개 98년과 99년, 2년 연속 세계적인 保險(보험) 사 신용평가기관인 미국의 A.M.Best社로부터 국내 최고등급인 A-(Excellent) 등급을 획득
개인 니즈의 다양화
99년 하반기 - 전사적 데이터웨어하우스 구축 추진 중
保險(보험) 산업의 경쟁 구도
1959년 설립
- 단기적으로는 큰 變化가 예상되지 않으나 가격자유화가 진전되면 종합保險(보험) 회사와 전문保險(보험) 회사 간의 경쟁 양상으로 變化할 수 있음
현재 자동차保險(보험) , 화재保險(보험) , 해상保險(보험) , 개인연금保險(보험) 등을 판매
외국保險(보험) 사의 직접적인 진출보다는 누리망 의 확산에 따른 가상 대리점, 가상브로커의 활동이 보다 위협적인 잠재세력이라 할 수 있따
손해保險(보험) 의 경우 생명保險(보험) 과 달리 손해배상등을 위한 기반 인프 라의 구축이 상당한 진입장벽이 되고 있어 향후에도 4개회사의 치열한 경쟁이 예상된다 특히 삼성의 경우 시長點유율이 약30% 로서 가장 강력한 경쟁사이다. 따라서 현재까지 외국 손해保險(보험) 사가 국내에 직접 진출하지 못하고 있으며, 향후에도 국내 손보사를 인수하는 방식으로의 진출이 가장 유력시 된다
국제적으로 대한민국 최고의 保險(보험) 사로 인정받는 쾌거
3. SWOT 分析(분석)
- 경제 성장 : IMF 경제위기로 경제성장률은 급감
4개회사(삼성, LG, 현대, 동부)의 시長點유율이 80%에 육박하며, 신동아화재와 동양화재를 포함한 나머지 중소 保險(보험) 사와 외국사의 시長點유율이 나머지 20%이다.
- 금융겸업화 : 동업종, 이업종 간 금융의 겸업화
1. 회사 introduction
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5. 맺음말 고객에게 최고의 신뢰를 주는 초우량 保險(보험) 전문회사
( 保險(보험) 시장에서도 외국 기업과 자본 참여의 폭이 넓어짐 )
: 인구의 고령화가 빠르게 진행되어 고령층 부양의 사회적 책임
고객만족을 위한 CTI 시스템 구축 추진 중
: 글로벌 스텐더드의 적용과 금융제도의 선진화
2. 環境 分析(분석)
매년 10%이상의 IT투자 확대로 IT자원의 최신화에 주력
- 노동시장 : 실업 증가와 조기퇴직의 보편화로
- 단기적 가격자유화에서는 사업비 부분이 주 경쟁요인
4. 마케팅 책략(마케팅 목표(goal), STP, 4P)
保險(보험) 은 예전에 인지사업이라 불릴 만큼 사람과 종이만 있으면 사업을 할 수 있는 것으로 불리웠다.
