<韓國放送通信大學校 2010-1 프로모션 관리 공통>최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전술을 사용하는…
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작성일 23-01-27 15:45
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2. 광고 分析(분석)
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2) zipel
『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전술』.유필화 ․ 김홍섭
1) 제품속성 - TROMM(LG전자, 세탁기)
설명
프로모션관리, 포지셔닝, 포지셔닝전략, 광고의 포지셔닝
1) 아인슈타인 베이비
1) 제품속성 - TROMM
다.
이러한 discrimination화된 속성을 강조하기 위해, 주부들이 트롬을 선택하는 여러가지 이유를 설명하면서 항균效果를 포함한 다양한 기능 및 제품속성 (대용량, 스마트 건조, 저소음)들을 제시했다. 1. 포지셔닝 instance(사례)
(사)한국marketing 연구원 http://www.kmarketing.co.kr/
2) 사용자 계층 - EQUUS
레포트 > 사회과학계열
5) 경쟁제품에 의한 포지셔닝- EMPAS
『한국의 marketing 사례(instance)』.이두희
6) 재포지셔닝- HP
- 방통대 2010-1 경영학과 4학년 프로모션 관리 공통 참고자료입니다 - 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다 - 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] 광고정보센터 광고강좌 `신강균의 광고기획` 『메가마케팅 시대의 신제품 개발 및 마케팅』 유필화 『한국의 마케팅 사례』.이두희 『경쟁사를 미치게 하는 히트경영전략』.유필화 ․ 김홍섭 (사)한국마케팅연구원 http://www.kmarketing.co.kr/ 제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.cj.net/
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『메가marketing 시대의 신제품 개발 및 marketing 』 유필화
- 많은 도움 되시기 바랍니다 [참고자료] 광고정보센터 광고강좌 `신강균의 광고기획`
순서
트롬 세탁기는 제품속성에 의한 포지셔닝을 실시하면서, 은나노 기술에 의한 항균效果라는 일반세탁기와는 discrimination화된 제품속성을 강조하여 시장에 진출하였다.
- 韓國放送通信大學校 2010-1 경영학과 4학년 프로모션 관리 공통 참고자료입니다
<韓國放送通信大學校 2010-1 프로모션 관리 공통>최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전술을 사용하는 광고를 3개 골라 자료사진을 첨부하고 각 광고의 포지셔닝 전술을 分析해보시오.
- 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다
제일제당 홈페이지 http://cheiljedang.cj.net/
4) 이미지 - 하우젠
3) 사용상황 - Marche
또한 유럽, 미국등 선진국에서 인정받은 세계적인 기술이라는 점을 강조하여 성능 및 기술우위의 제품 속성을 강조함으로써 소비자들에게 접근하였으며, “세척력의 우위”, “옷감 손상 위험성 감소”, “세탁중 세탁물의 확인 가능성”, “손쉬운 세탁” 등을 강조함으로써 드럼세탁기만이 지닌 일반세탁기와 discrimination화된 속성을 강조하였다.
