광고관리론
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작성일 23-01-21 21:04
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♠단순노출efficacy
단순노출efficacy는 소비자가 특정 대상을 반복적으로 접하면 선호도가 자연스럽게 상승하는 efficacy를 말한다. 그 뿐만 아니라 콜라광고나 맥주광고도 단순노출efficacy에 속한다고 할 수 있따
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다. 몇 년 전만 해도 우유가 남아도는 현상까지 벌어졌는데 우유광고를 통해 소비자가 우유에 대해 반복적으로 노출되면서 호의적인 태도를 갖게 된 것이다. 소비자들이 광고된 상표에 반복적으로 노출되면 반복노출 그 자체만으로도 그 상표에 대상으로하여 호의적인 태도를 갖게 된다는 것이다. 마찬가지로 소비자가 광고를 통해 지속적으로 한 브랜드만을 접하면 브랜드에 대한 선호도는 자연 증가하게 된다
예) 우유광고를 들 수 있따 “우유 좋아 우유 좋아 우유 주세요. 다 주세요.~~”를 통해서 폭발적인 reaction 을 불러 일으켰다. 그래서 우유소비량이 많이 증가했다. 노래까지 유행할 정도였다.
