비타500 마케팅사례(instance)analysis및 IMC책략analysis
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작성일 23-01-13 09:16
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Ⅱ. 본론
1. Item
마시는 비타민C인 “비타500”은 비타민 C를 물에 녹여 기존에 먹던 정제 비타민제에 비해 쉽고 간편히 섭취할 수 있도록 해보자는 발상의 전환으로 2000년 초에 탄생하게 되었다.
비타500 마케팅사례(instance)analysis및 IMC책략analysis
비타500 marketing strategy
Ⅰ. 서론
몇 년 전, 마시는 비타민이란 획기적인 문구를 강조하며 인기몰이를 한 비타500에 대해 어떤 marketing strategy을 실행했었는지 다룰 것이다. 또한 카페인이 함유되지 않았으며, 오랜 연구와 투자 끝에 소비자 입맛에 맞는 탁월한 맛과 향을 선보였다는 점도 눈길을 끈다. 블루오션 아이템으로 성공했다는 비타500의 SWOT, STP, 4P에 대해 순서대로 살펴보고, 특히 어떤 촉진도구를 이용하여 IMCstrategy을 펼쳤는지에 대해 중점적으로 알아보도록 하자. 한편으론, 광동제약이 비타500에 대하여 취했던 IMC활동 중 아쉬운 점은 없는지 또는 더 좋은 strategy에 대한 아이디어도 제시하기로 하고 본론을 처음 한다. 액체로 되어 있어 체내 흡수가 빠르다는 advantage을 지닌 것이 특징이며, 제품 내에 들어있는 비타민C 700mg은 사람에게 필요한 하루 비타민 섭취량을 충족시킬 수 있는 정도이다.
2. SWOT - STP
Strength
Weakness
- 업계최초 마시는 비타민 C
- 제약회사라는 신뢰감
- 약국유통망 확보
- 비타민 음료시장에서 선도적 위치
- 상품에 비해 기업에 대한 인지도 부족
- 지나치게 한 제품에 편중된 상품구성
- 제약회사라는 한계
- 제품property(특성)에 대한 소비자의 이해 부족
Opportunity
Threat
- Well Being 트렌드와 잘 부합함
- 비타민 C 열풍
- 다른 비타민 음료의 成分미달 통고
- 유사 비타민 음료의 과다범람
- 시장 포화에 따른 시장 성장률 감소
- 드링크 시장의 절대 강자가 이미 존…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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