Original Silver & Timepieces(OST)와 SWAROVSKI의 브랜드 紹介와 STP,전략(strategy)…
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작성일 23-01-12 15:11
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Original Silver & Timepieces(OST)와 SWAROVSKI의 브랜드 紹介와 STP,전략(strategy)분석,시사점 및 대안
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Index
01
01
01
01
01
브랜드 선정이유
전술 分析
STP
브랜드 introduce
시사점&대안
_SLIDE_2_
브랜드 선정이유
_SLIDE_3_
서로 완전히 상반된 시장세분전술을 취하는 기업들
시장 전술
_SLIDE_4_
브랜드 introduce
_SLIDE_5_
브랜드introduce,
OST
2006년 이랜드 월드 패션 사업부에서 런칭한
저가 쥬얼리&
시계 브랜드
영화나 드라마
의 배경음악이라는 뜻의 OST
음악이나 영화적 감성을 고객에게 전달
5년 동안 매출 50배 증가
전국에 매장
수는 159
_SLIDE_6_
SWAROVSKI
브랜드introduce,
1895년 보헤미안의 발명가인 다니엘 스와로브스키가 설립.
최근엔 세계 최고의 정교한 커팅 크리스털 기업으로 성장.
현재 전세계 120개 이상의 국가에 매장 보유
강력한 브랜드네임으로 원재료에 비해 큰 이익 창출
_SLIDE_7_
S.T.P
_SLIDE_8_
Segmentation & Targeting
_SLIDE_9_
Positioning
_SLIDE_10_
Positioning
중요속성
가격, 디자인, A/S, 원재료,
제품의 다양성, 브랜드 네임
결정적 속성
브랜드 이미지
(개인에 따라 바뀔 수 있음)
_SLIDE_11_
POD(차이점) VS POP(평형점)
Positioning
POD
POP
Swarovski
독보적인
크리스탈 가공
능력
세련된 디자인,
좋은 원재료,
A/S
OST
쥬얼리 업계 내에서
저렴한 가격
_SLIDE_12_
LLOYD
O.S.T
Mini Gold
J.ESTINA
Tiffany & Co
Wholesale Jewelry shops
Internet shopping malls
SWAROVSKI
매장…(생략(省略))
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설명
레포트/경영경제
순서
다.
