이미지 마케팅
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작성일 22-12-31 11:19
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즉 특정제품의 주 사용계층을 대상으로 이들의 기호에 부합하는 이미지를 구축해 나감과 동시에 이와 같은 이미지를 바탕으로 제품을 효율적으로 판매할 수 있는 판매파워를 구축해야만 하는 것이다. 따라서 모든 소비자를 대상으로 한 대중적인 이미지 구축에는 한계가 존재할 수밖에 없다는 것이 이미지marketing 전술수행에 있어서의 어려움이라고 할 수 있다아
둘째, 또 이미지는 단어 자체가 갖는 추상성에서도 알 수 있는 바와 같이 소비자의 마음속에 계속적으로 누적되어 외부화 되는 무형자산일 뿐 아니라 이의 구축은 기업 내 사용가능자원(조직, 제품, 광고, 브랜드 등)의 총체적인 결합의 결과로 이루어지는 것이다.
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레포트/경영경제
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다.이미지마케팅 , 이미지 마케팅경영경제레포트 ,
1.이미지marketing 전술과 necessity
2. 이미지marketing 전술 수립 시 고려 사항
3.이미지 marketing 전술의 접근방법
4.이미지 marketing 전술의 전개와 example(사례)
5.이미지 marketing 전술 -체계적인 CIP 추진, 기업이미지 구축의 관건
6.체계적인 CIP 추진 전술
7. 제품이미지구축전술-기술과 culture가 있는 기술집약형으로
8. 브랜드이미지구축
2. 이미지marketing 전술 수립 시 고려 사항
그러면 기업들은 중요성이 강조되고 있는 이미지 marketing 의 전술을 어떻게 수립해야 할 것인가?
기업의 파워는 크게 제품파워, 이미지파워, 판매파워로 구성되는데 이미지파워는 결국 기업 파워 형성의 차원에서 제품파워, 판매파워와 균형을 이룬 상태에서 추진되어야만 한다. 따라서 이미지marketing 전술의 추진은 장기적인 차원에서 단계적으로 기업의 사용 가능한 자원의 범위 내에서 이루어져야만 한다. 그러나 현실적으로 국내 기업들이 추진하고 있는 이미지marketing 방향을 보면 이와 같은 단순한 차원을 훨씬 벗어나고 있음을 알 수 있다아 즉 기업 전체적인 차원에서의 커뮤니케이션과 더불어 제품별 주고객층을 대상(주 제품구매 계층)으로 이들의 기호에 초점을 맞춘 전술을 동시에 추진하고 있음을 쉽게 발견할 수 있다아
하나의 예로서 태평양의 경우 `무한책임주의`의 선언을 통한 태평양의 기업차원 대고객 커뮤니케이션과 동시에 각 제품별로 타겟층을 목표(goal)로 한 차별적인 이미지 확…(생략(省略))
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이미지마케팅 책략과 필요성 및 사례(instance), 이미지 마케팅책략에 대해서 작성하였습니다.
그러나 이미지 파워 구축을 위한 이미지marketing 전술의 수행에 있어서 기업들이 고려해야만 할 것은 무엇인가?
첫째, marketing 의 concept(개념)이 갈수록 구체적이고 고도화되고 있는 흐름에서도 알 수 있듯이 이제 소비자들이 과거와 달리 극단적으로 분화되고 있다는 것이다.
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