소비자의 의사결정 과정에서의 매스미디어 효율
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작성일 22-12-31 01:46
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미디어의 이용이 편하고 빠르고 축적된 정보의 양이 많을 뿐 아니라 한눈에 정보 파악도 가능하다. 따라서 매스 미디어는 한정된 efficacy…(省略)
설명
소비자의 의사결정 과정에서의 매스미디어 효율에 대해 다양한 이론을 적용하고 analysis(분석) 하여 쓴 리포트입니다.
디카의 경우 제품의 가격이 비싸고, 제품에 대한 지식과 경험이 적고, Internet 등 여러 매체를 통해서 비교적 간편하게 정보를 탐색할 수 있기 때문에 외적탐색을 많이 하게 된다
이 과정에서 적용될 수 있는 理論(이론)들은 살펴보도록 하자.
☞이용과 충족 理論(이론)(U&G)
**理論(이론)설명(explanation)
:수용자들이 왜 어떻게 매스미디어를 이용하며, 그로부터 어떠한 충족을 얻고 있는가를 연구하는 理論(이론)이다. 이는 Palmgreen&Rayburn의 기대 가치론적 이용과 충족 모형(1984)으로 설명(explanation)할 수 있다
미디어를 통해 디카별 종류의 정보를 얻을 수 있다는 기대와 과거에 미디어를 이용했었던 경험의 평가가 디카의 정보를 추구하고자 미디어를 이용하는 것에 effect을 미치고 그 욕구를(GS) 충족하기 위해 직접 미디어를 이용해 정보를 습득하고 그 획득된 충족이 후에 다시 기대와 평가에 effect을 미치게 된다
☞선별efficacy理論(이론)
**理論(이론)설명(explanation)
:수용자들은 여러 속성들의 개인차에 따라 매스 미디어 내용에 선별적으로 노출하고 그 내용을 일부분 선별적으로 지각하고, 선별적으로 기억한다.
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언론사상사조별리포트[1]
레포트/경영경제
다.
**적용
:소비자는 디카를 구매하기 위한 동기로 미디어를 이용한다. (매스 커뮤니케이션 efficacy理論(이론) p222)
이 理論(이론)의 가정은 수용자로부터 미디어 이용 목적을 알아낼 수 있고, 수용자의 文化(culture) 적 중요성에 대한 가치 판단을 통제할 수 있다는 것이다.
,경영경제,레포트
소비자의 의사결정 과정에서의 매스미디어 효율
소비자의 의사결정 과정에서의 매스미디어 효과에 대해 다양한 이론을 적용하고 분석하여 쓴 리포트입니다.언론사상사조별레포트[1] , 소비자의 의사결정 과정에서의 매스미디어 효과경영경제레포트 ,
순서
● 연구주제
● 연구목적
● 연구방법
● 연구과정
1. 욕구의 인식
2. 정보 탐색 및 대안의 평가
3. 구매 및 구매 후 행동
2. 정보 탐색 및 대안의 평가
이러한 욕구가 인식되면, 그 욕구를 해결해 줄 수 있는 수단인 제품에 대한 정보를 기억으로부터 회상하게 되는데 이를 내적 탐색 이라한다, 내적 탐색을 통한 정보의 양이 의사결정에 충분하지 않거나 회상할 수 없는 경우에는 외적 탐색을 하게 된다
이러한 외적 탐색은 제품의 characteristic(특성), 소비자 개인적 characteristic(특성), 상황적 characteristic(특성)에 따라 탐색의 정도가 다르다. 그리고 그것은 구매에 많은 effect을 미친다.
