G마켓 기업分析과 marketing 전략分析및 G마켓 활성화전략分析
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작성일 22-12-25 10:06
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다수의 판매자가 선보이는 많은 상품 수와 종류, 경쟁력 있는 가격 등을 기반으로 2012년 오픈마켓 시장점(長點)유율은 39%에 이르며 독보적인 1위를 유지하고 있다
기존 패션 의류 및 잡화, 전자 카테고리가 강점인 G마켓은 신규 카테고리인 식품 및 생필품 군이 빠르게 성장을 하고 있다 또한 여행이나 콘텐츠, 생활 서비스 상품 등 신성장 동력을 발굴하는데 주력하고 있다 이러한 강점 카테고리는 기존 전통적인 소매상에…(투비컨티뉴드 )
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다. 따라서 우리는 이번 조사를 통해 G마켓이 지난 7여년동안 트렌드에 민감한 on-line 쇼핑몰 시장에서 업계1위를 차지할 수 있었던 배경과 그 경쟁력에 대해 알아보고, 그동안 G마켓이 수행한 마케팅 전술分析(분석)과 11번가를 비롯한 경쟁사 分析(분석)을 통해 향후에도 지속적인 경쟁우위를 유지하기 위한 measure(방안) 을 모색하고자 한다.
2. G마켓 개요 및 연혁
1)기업 개요
G마켓(대표이사:박주만) 은 2000년 4월, ‘누구나 상품을 판매하고 구매할 수 있는 열린 시장’ 이라는 새로운 비즈니스 모델로 첫 선을 보인 후, 꾸준히 성장해 이제는 일일 300만 명이 방문하는 국내 최대의 오픈마켓 전자상거래 사이트다. 이러한 편리성으로 on-line 쇼핑몰이 앞으로도 계속 늘어날 것으로 예상되지만, 경쟁이 치열해지는 만큼 수많은 on-line 쇼핑몰들이 생겨나고 없어지기를 반복하고 있는 추세이다.
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G마켓
마케팅 전술보고서
1. G마켓 선정배경
오늘날 소비자자들은 인터넷(Internet)상에 개설된 세계 각국의 on-line 스토어를 통해 언제 어디서든 저려한 가격으로 자신들의 원하는 상품을 구입할 수 있게 되었다. 그 중 우리나라 대표 오픈마켓인 G마켓은 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 인터넷(Internet)쇼핑몰 부문에서 6년 연속 1위를 차지, 업계 최초 월 거래액 3천억 돌파 등 시장을 선도하며 나날이 기록을 세우고 있다 하지만 최근 들어 국내 유일의 토종 오픈마켓인 11번가의 성장이 눈부시고 있다 신뢰와 혜택이라는 키워드로 고객기반을 다지고 差別화에 나선 11번가는 개점한지 5년 만에 G마켓의 턱밑까지 올라섰다.
