신제품개발전술
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작성일 22-12-15 10:20
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레포트/경영경제
설명
기업은 신제품을 시장에 출시할 경우 세분시장 마케팅strategy을 수행하여 제품discrimination화를 철저히 하고 가격, 유통 및 판매촉진과 같은 마케팅믹스 요소를 잘 사용하는 것이 제품성패의 중요한 요인이 된다된다.
국내에서 성공한 인터넷(Internet) 사이트들로 예를 들면 야후 코리아나 다음 커뮤니케이션, 골드뱅크 등은 각 분야에서 인터넷(Internet) 시장을 선점한 사이트들이며 이에 대해 후발업체들도 속속히 등장하고 있다 즉 reaction response적인 제품개발strategy은 제품개발의 유발요인이 자연스럽게 발생하지만 선제strategy은 바람직하지 못한 future 의 사건을 극복하기 위해 자원을 할당하고 개발목표(目標)를 달성한다.
선제strategy(시장선도자strategy)
기업은 선제적으로 變化(변화)를 유도할 수 있다 기업에서 선제strategy을 추구하는 기업은 끊임없는 變化(변화)를 추구하게 되므로 신제품개발의 전 과정에 걸쳐서 완전한 신제품을 생산하는 strategy을 추구…(drop)
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다. 또한 신제품으로 시advantage유율을 높이기 위해서는 상당한 시간과 노력이 요구된다된다. 즉 선제strategy은 시장에 제품을 처음으로 출시하여 경쟁에서 이기는 것으로 경쟁업체들이 적절히 대응하거나 개선하기 힘들도록 하는 것이며, reaction responsestrategy은 경쟁업체가 제품을 도입할 때까지 기다려서 성공할 경우 모방하는 것이다. 이때 기업은 여러 가지 strategy적 대안을 선택할 수 있다 기본적인 strategy적 결정은 선점할 것이냐, 상대공격에 대한 reaction response이냐 하는 것이다.
