`未來(미래)형 마케팅`을 읽고
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작성일 22-11-14 03:12
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未來(미래)형마케팅by필립코틀러
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전략(strategy)적 marketing 부분에서는 marketing 에 대한 매니저들의 시각이 change(변화)해야 함을 말하면서 marketing 이 수익을 창출할 수 있도록 노력해야함을 서두로 삼고, 세분화와 타겟팅을 하나로 묶어서 기회로 보았다.미래형마케팅by필립코틀러 , `미래형 마케팅`을 읽고감상서평레포트 ,
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`未來(미래)형 마케팅`을 읽고
레포트/감상서평
필립코틀러의 미래형마케팅을 읽고 감상문을 작성하였습니다. 필요한 거시 環境정보로는 인구통계적 추세, 경제 추세, 라이프스타일 추세, 기술적 추세, 정치 및 규제 추세를 알아야 하고, 업무 環境정보로는 소비자 정보, 협력자 정보, 경쟁자 정보(3C…(drop)
,감상서평,레포트
다.
그래서 기회의 파악과 目標(목표) 가치제공물을 개발하고 그에 따른 성공률을 측정(測定) 하기 위한 다음과 같은 公式(공식)도 언급하고 있다아
전체적 성공률 = 기술적 완성의 확률 * 기술적 완성을 상품화할 확률 * 경제적으로 성공할 확률
이에 따른 수익 잠재성이 높은지에 따라 상품이나 서비스를 개발해야 한다.
그 다음으로는 포지셔닝을 하나의 통합적인 가치제안으로 생각해야 하며 이를 통해 연상하기 쉬운 브랜드를 구축해야 함을 말하고 있다아 그리고 MOT(Moments of Truth)를 통해 모든 순간에서 브랜드를 관리해야 한다고 말하고 있다아
전술적 marketing 은 marketing 정보의 중요성에 상대하여 먼저 언급하며 MIC(Marketing information center)를 설치해서 거시環境, 업무環境, 기업環境 정보를 유지, 정리(arrangement)해야 한다고 말한다.
