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작성일 22-11-11 23:20
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레포트/경영경제
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순서
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Brand Consulting
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Contents
브랜드 intro
브랜드 analysis
브랜드 인지도
브랜드 동향
SOLUTIONS 제시
브랜드 아이덴티티 확립
브랜드 discrimination화
브랜드 감성화
브랜드 레버리징
브랜드 아우라
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_SLIDE_4_
브랜드 인지도
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에스쁘아만의 독특한 브랜드 컨셉 !
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2xxx년 12월 메이크업 전문 브랜드로 탄생
초기 에스쁘아의 브랜드 컨셉 : 다양한 컬러와 반짝임으로 자신만의 스타일을 찾아주는 메이크업 스타일리스트
메이크업도 패션의 일부라는 철학을 바탕으로
하나의 아이템만으로 자신만의 스타일을 완성해주는 40여가지의 컬러 립스틱 컬렉션을 선보임
에스쁘아의 주력 상품인 립스틱의 가격이 16,000원대인 것을 비롯해 전반적으로 기존 브랜드숍보다는 약간 높은 가격대 형성
브랜드 동향
_SLIDE_7_
초기 에스쁘아의 모습
브랜드 동향
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브랜드 동향
초기 에스쁘아의 모습
런칭쇼
플래그쉽 스토어
하상백, My Closet
_SLIDE_9_
브랜드 동향
다양한 채널 마련
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브랜드 동향
현재 에스쁘아의 모습
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시간이 지날수록 약해져 버린 브랜드 컨셉
브랜드 개성은 많이 약화된 채 예쁜 모델을 내세우고 시각적인 부분만 자극하는 메이크업 브랜드가 되었음
problem(문제점) 진단
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에스쁘아에서 말하던 나만의 스타일의 행방은
소호의 뒤로 숨어 버렸나
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SOLUTIONS
현재 브랜드가 가지고 있는 자산으로 브랜드 IDEA 구축
현재 무엇을 가지고 있나
패션도 메이크업의 일부라는 철학
톡톡 튀고 걍렬한 브랜드 컬…(drop)
다.
