맥도날드,패스트푸드,맥도날드 마케팅,마케팅,글로벌책략,롯데리아,버거킹,글로벌마케팅,햄버거
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작성일 22-11-01 22:19
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이 strategy은 국가별 차별화 strategy이라고 한다.(좁은 의미의 글로벌strategy)
두 번째로 ‘현지화 strategy’이란, 개별현지시장의 차이점을 인식하여, 현지시장의 特性(특성) 및 요구에 부합하는 제품개발을 하여 개별현지시장에 접근하는 strategy이다. 글로벌strategy에 대해 定義(정이)를 내린 사람이 대표적으로 세 명을 꼽자면 힐(Charles W. Hill), 포터(M. E. Porter), 입(George S. Yip)이 있따
①힐 - 경험곡선과 입지경제로부터 발생하는 비용절감을 통해 이익증대를 도모하는 strategy
②포터 - 가치 활동의 집중배열, 세계 여러 곳에 분산되어 있는 가치 활동의 조정, 또는 이 두 가지를 동시에 추구하는 방식으로 세계 여러 국가 시장에 진출해 있는 기업들이 이를 통해 경쟁우위를 얻고자 하는 strategy
③입 - 국제 strategy의 한 유형으로 규정하고 여러 국가 및 지역을 포괄하는 통합된 접근
`글로벌 strategy = ‘글로벌화 strategy’ + ‘현지화 strategy’`
`표1. 글로벌strategy`
먼저 ‘글로벌화 strategy’이란, 전 세계시장을 단일시장으로 인식하여 표준화된 상품을 표준화된 marketing 방식으로 글로벌 시장에 접근하는 strategy이다.…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
맥도날드
글로벌strategy example(사례) 연구
INDEX
Ⅰ. 서론
(1) 글로벌strategy의 관념
(2) 맥도날드 선정배경
Ⅱ. 본론
(1) 맥도날드의 기업역싸
(2) 맥도날드 경영이념
(3) 맥도날드의 글로벌strategy analysis(분석)
① 표준화strategy
현지화strategy
(4) 맥도날드 글로벌 strategyexample(사례) 연구
Ⅲ. conclusion 및 나의opinion(의견)
Ⅰ. 서론
(1) 글로벌strategy의 관념
1)글로벌strategy에 대해 확실한(일반화된) 定義(정이)는 아직 존재하지 않는다. 글로벌strategy에 대해 定義(정이)를 내린 사람이 대표적으로 세 명을 꼽자면 힐(Charles W. Hill), 포터(M. E. Porter), 입(George S. Yip)이 있따
①힐 - 경험곡선과 입지경제로부터 발생하는 비용절감을 통해 이익증대를 도모하는 strategy
②포터 - 가치 활동의 집중배열, 세계 여러 곳에 분산되어 있는 가치 활동의 조정, 또는 이 두 가지를 동시에 추구하는 방식으로 세계 여러 국가 시장에 진출해 있는 기업들이 ...
맥도날드
글로벌strategy example(사례) 연구
INDEX
Ⅰ. 서론
(1) 글로벌strategy의 관념
(2) 맥도날드 선정배경
Ⅱ. 본론
(1) 맥도날드의 기업역싸
(2) 맥도날드 경영이념
(3) 맥도날드의 글로벌strategy analysis(분석)
① 표준화strategy
현지화strategy
(4) 맥도날드 글로벌 strategyexample(사례) 연구
Ⅲ. conclusion 및 나의opinion(의견)
Ⅰ. 서론
(1) 글로벌strategy의 관념
1)글로벌strategy에 대해 확실한(일반화된) 定義(정이)는 아직 존재하지 않는다. 環境 및 수요구조가 다르기 때문이다(넓은 의미의 글로벌strategy; 멀티도메스틱(multi-domestic)
(2) 맥도날드 선정배경
다음 표는 미국 주요 프랜차이즈 기업을 매출액, 국내점포 수, 해외점포 수와 가맹점비율로 순위를 나타낸 것이다. 이 strategy은 전 세계 표준화 strategy이라고도 한다.
