파리바게뜨,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례(instance),swot,stp
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작성일 22-10-23 11:31
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1등 기업을 유지하기 위해 Japan의 제빵업계를 bench marking
출처: 매일경제 2009.4.8
불어 ‘매일매일’이라는 뜻으로 매장에서 직접 굽는
신선한 빵이라는 컨셉. 가족적이고 따뜻한 이미지의 베이커리.
1위 파리바게트. 2위 뚜레쥬르
_SLIDE_4_
상황analysis- M/S 및 경쟁사
강력한 브랜드 파워를 가지고 있는 파리바게트
출처: 제빵업체 이미지 및 改善점 블로그(2008)
브랜드 이미지가 강한 파리바게트
맛은 2위을 차지했다.
‘맛있는 빵’으로 꼽히는 뚜레쥬르
‘매장에서 바로바로 굽는 신선한 빵’
이미지와 맛이 잘 어울린다는 reaction(반응).
_SLIDE_5_
상황analysis- SWOT
강점
점포운영력
제품개발력
브랜드이미지
약점
구체적 고객 타겟 설정 미흡
프랜차이즈 브랜드간
차별화 부족
기회
지배기업의 가능성
드라마 성공으로
브랜드 이미지 강화
위기
자영업의 고급화
경쟁사의 공격적인 marketing
제빵업체 1위를 유지하고 있는 파리바게트
하지만 경쟁사의 공격적인 marketing 등의 위기로 다양한 alteration(변화) 가 필요.
_SLIDE_6_
상황analysis- 경쟁사의 marketing
2위 업체인 뚜레쥬르가 다양한 alteration(변화) 와 개발을 통해 시advantage(장점) 유율을 좁히고 있다
_SLIDE_7_
상황analysis- Target
제품을 구입하는데 연령층의 구분이 없지만
20,30대의 구매가 주로 이루어짐.
Main Target
Sub Target
2…(To be continued )
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다.레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
파리바게트 SP戰略
I
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a
d
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파리바게트
상황analysis
Made by JJoo
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점포수 : 1400여개 이상
매출액 : 1조원이상
점포수 : 1300여개
매출액 : 3천억대
상황analysis- M/S 및 경쟁사
제빵업체 1위를 유지하고 있는 파리바게트
동일업계 중 신제품을 제일 먼저 launching해서 선점.
투자비용 또한 타기업에 비해 투자금액이 많다.
