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작성일 22-10-16 04:47
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레포트/경영경제
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원더걸스의 국제marketing 성공事例
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목차
1.선정동기
2.회사紹介
3.원더걸스 紹介
4.미국 음반시장 分析(분석)
5.미국시장 진출 戰略
6.미국시장 성공요소
7.향후 실천대책
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선정동기
산업 구조의 alteration(변화)
文化 산업의 발달
대기업 시대
벤처 시대
기존 제조업의 해외 이전
가전 / 자동차
컴퓨터 / 전자기기
정보통신 / 소프트웨어
바이오 산업
文化 산업
차세대 제조업으로의 세대교체
文化산업의 대표적인 분야 - 방송 연예사업
그 대표적인 예로 ‘원더걸스’를 성공브랜드로 판단 事例조사 실시
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회사紹介
목표(目標) : 엔터테인먼트 산업의 선진화와 세계화
국내외 콘텐츠 제작 및 판매에 새로운 패러다임을 제시
업 무 제 휴
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원더걸스 紹介
JYP엔터테인먼트 설립이래 최초의 여성그룹
2007년 2월 10일 ‘The wonder begins’로 데뷔
2008년 원더걸스 국내매출 120억원
2009년 서울가요대상 대상수상
한국에서 정상의 자리에 오른 후 돌연 미국 행
대한민국가수 최초로 빌보드차트 HOT100진입
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미국음반시장分析(분석)
외국文化에 대한 강한 선입관
특히 아시아文化에 대한 경시
힙합과 랩은 흑인들의 독자적 영역
불법자료를내려받다, 비디오 게임등의 경쟁관계 엔터테인먼트 성장
그에 따른 2001년 이후 음반시장 규모 축소
무역자유화와 글로벌화를 통한 음반시장 개방
사회/文化적
경제적
기술적
P2P의 활성화로 인한 디지털 음반시장의 활성화
디지털 음반의 품질에 대한 소비자 만족도 상승
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미국시장 진출戰略(SWOT分析(분석))
Strength
우수한 가창력과 춤 실력,
뛰어난 영어 구사 능력,
자기계발 의지
빠른 適應 능력
Weakness
외국인 이라는 점
지나치게 상품화된 이미지
Opportunity
거대한 음반시장
누리망 홍…(省略)
다.
