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작성일 24-04-26 23:46
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한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략(strategy)
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목차
서론
개발배경
국내시장에서의 개발배경
북미시장에서의 개발배경
marketing 전략(strategy)
SWOT 分析
STP 分析
현대자동차의 제품 포지셔닝
Marketing Mix(4P)
향후 展望(전망)
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제네시스 출시
국내 대형 승용하 시장에서 발생하는 수입차 선호 현상에 대한 대책의 부재
북미 시장의 럭셔리 승용차 성장에 따른 현대자동차의 성장 발판 마련
서론
현대 자동차의 리포지셔닝 原因
2000년대
2007년
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서론
제네시스
국내시장
북미시장
기존 대형차와는 차별화된 모델로의 인식과 Lexus ES와 대등한 수준의 상품성이 있다고 평가
수입브랜드와 함께 고려 상표군에 제네시스를 포함시키기 처음
COTY상의 수상
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서론
제네시스
성공요인
수입 차와 같은 국산 고급 차를 원하는 국내 소비자와 보다 저렴하게 럭셔리 급 승용차를 …(drop)
① 국산 고급 대형차의 경쟁력이 부재하다
② 상품성 측면에서 국내 대형차의 경쟁력이 떨어진다
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레포트/경영경제
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