한국적 광고에 대한 심리적 체험분석
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작성일 23-12-21 00:28
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본 연구의 목적은 다음과 같다.
가. 2차 test(실험) (텍스트적 이야기식 광고경험)의 결과
20개의 광고를 보고 경험한 이야기식 광고경험 내용을 경험의 심리적 성격에 따라 분류하면 <표 1>과 같다. 여기서 제1범주(자아관여적 반성…(skip)
레포트/경영경제
본 연구의 목적은 다음과 같다.(1) 한국적 광고를 본 한국의 시청자에게 유발되는 광고경험은 무엇인가? (광고경험레퍼토리 분석)(2) (1)을 토대로, 한국적 광고의 성격을 어떻게 규정할 것인가? (한국적 광고의 성격규정)(3) (1)과 (2)를 토대로, 한국적 광고제작의 기본모형과 전략은 무엇인가? (한국적 광고이론 및 전략 모색) , 한국적 광고에 대한 심리적 체험분석경영경제레포트 ,
(3) (1)과 (2)를 토대로, 한국적 광고제작의 기본모형과 전술은 무엇인가? (한국적 광고理論 및 전술 모색)
순서
다.
Ⅲ. 결과 및 해석
지면의 제약상 여기서는 전체의 資料를 제시하는 것이 불가능하므로, 1차 test(실험) 의 결과는 제외하고 2차와 3차 test(실험) 의 資料를 중심으로 결과를 제시하고 논하기로 한다. analysis(분석) 의 방식은 1차와 2차 test(실험) 은 경험목록 및 경험텍스트 내용analysis(분석) 이었으며, 3차 test(실험) 은 요인analysis(분석) 방식이었다.
<표 1>에서 가장 높은 reaction response빈도를 보인 범주는 자아관여적 반성적 사고와 감정경험이며, 그 다음이 에피소드적 경험으로 나타났다. 위의 두 가지 범주에 비해 지적인 사고과정이 깊이 관여되는 해석적 의식경험은 그 reaction response빈도면에서 약간 떨어지는 것으로 나타났다.
(2) (1)을 토대로, 한국적 광고의 성격을 어떻게 규정할 것인가? (한국적 광고의 성격규정)
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한국적 광고에 대한 심리적 체험분석
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(1) 한국적 광고를 본 한국의 시청자에게 유발되는 광고경험은 무엇인가? (광고경험레퍼토리 분석)
사용된 광고자극은 OTTO사 제작 월간잡지 「CF BANK」에 수록된 지난 5년(1992-1996)간의 광고 중에서 한국culture심리 전문가 3인이 참여하여 미리 설정한 한국적 광고선정기준에 의해 발췌하였으며, 2차와 3차 test(실험) 의 자극은 1차 test(실험) 에서 한국적 광고경험목록이 상대적으로 풍부하게 채취된 광고물이었다.
