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작성일 23-12-20 11:07
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레포트/경영경제
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Contents
1. 선정이유
2. 에이스 침대의 marketing 전략(strategy)
1) STP
2) Marketing Mix
3. 결점
4. IMC전략(strategy)方案
1. 선정이유일
관된 메시지 부족. 지속적인 캠페인 전략(strategy) 있어야.
에이스침대라는 브랜드가 정립되기 처음 한 1992년 이후, 1993년의‘침대는 가구가 아닙니다.
2006년 11월 집행된 ‘기술’ 편에서는 다시 90년대의 사실적 소구 광고로 회귀하려는 모습까지 보인다. 과학입니다’ 캠페인부터‘잠이 보약입니다’, ‘Change the morning’을 거쳐, ‘침대과학은 생명과학입니다’와 최근의 ‘에이스를 꿈꾸다, 침대 그 이상’까지 각각의 광고 캠페인들은 나름의 이유와 명분을 가지고 이루어졌지만 하나의 방향성을 가지고 있다고 보기는 힘들다. 그때그때 시류에 맞게 혹은 광고주의 의중에 따라 캠페인의 방향이 이러 저리 흔들리는 것보다 일관된 메시지를 가지고 지속적으로 집행되는 캠페인이 效果적임은 누구도 부인할 수 없을 것이다.
2007년 기준 3천억 원 에서 3천6백억 원 정도로 추정되는 침대시장은 국내 경기 침체에 따른 건설 투자의 급감, 그로 …(투비컨티뉴드 )
1) STP
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
2) Marketing Mix
(1) Product
① 침대 (New Start, New Trend, The Elegance, The Classic)
② 매트리스 (Royal ACE, ACE II Series, ACE Series, Auto Flex)
③ 룸세트 (협탁, 거울, 서랍장&화장대, 기타(Side Guard))
35 - 50만원
① Premiere Shop
② 백화점 & 일반매장
③ ACE AVENUE (최고급명품가구갤러리)
④ The Sleep
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