광고전략의수립
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작성일 23-12-09 06:00
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커뮤니케이션도구 중의 하나인 광고의 전술수립과정에 대해 살펴보면 광고전술을 수립하는 과정은 1) 광고의 전술적 역할과 goal(목표) 를 구체화 하는 단계, 2) 광고컨셉을 개발하는 단계, 3) 크리에이티브 아이디어를 찾아 이를 구현하는 단계로 구분된다
IMC 전술은 브랜드의 key point(핵심) 槪念을 효율적으로 전달할 수 있는 커뮤니케이션도구를 선정하고 이들의 전술적 역할을 할당하는 과정에는 마케팅 전술에 대한 검토, IMC goal(목표) 의 설정, 커뮤니케이션도구들의 비교 검토 및 선택, 커뮤니케이션 도구별 전술적 역할의 담당, 커뮤니케이션 예산의 확보 및 배정, 커뮤케이션 도구별 세부전술의 수립의 과정으로 정이하였다.
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다. 이에 따라 광고전술의 수립의 첫번째 단계는 광고를 포함한 각 커뮤니케이션도구들의 전술적 역…(생략(省略))
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열심히 준비 하였습니다. 이들 중 커뮤니케이션 표적 청중의 선정이 있으며 또 마케팅믹스 호로그램의 검토 속에 제품, 가격, 유통경로, PR등이 포함 되어있다아 다음 IMC goal(목표) 의 설정에 커뮤니케이션 efficacy 단계별 goal(목표) 의 구체적 설명(說明)이 포함되어있다아
그리고 커뮤니케이션 도구들의 비교 검토 및 선택에 광고, PR, SP, 인적판매, 이벤트, POP등이 포함 된다고 설명(說明)할수 있겠다.
레포트/경영경제
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