[update] 세계로진출하는초코파
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작성일 23-12-01 01:45
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Ⅲ. 結論
1972년 출시이래 8천억 원이 넘는 판매 금액과 70억 개가 넘는 판매량을 기록하고 있는 오리온초코파이가 중국(中國)에서 이러한 대성공을 거두기까지는 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략(戰略) 이 밑바탕이 됐다.
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설명
시장의 성숙기를 극복하는 과정에서 보여준 오리온 경영자들의 굳은 의지는 초코파이가 재도약을 할 수 있게 해준 원동력이 되었다.
그러나 이러한 오리온초코파이의 인기가 그냥 주어진 것은 아니다. 제품 홍보를 위한 시식회는 항상 만원으로 한 번 받아간 사람이 그 긴 줄을 다시 돌아 몇 번씩 받아 가는 진풍경을 목격할 수 있다 할인점, 백화점, 슈퍼 등 오리온초코파이가 없는 곳이 없으며, 선물로도 큰 인기를 끌고 있어 우리나라의 70년 후반 초코파이가 선물 애용되던 시기를 연상케 한다. 동양제과는 현지공장이 준공되기 전 이미 천안문 광장에 초코파이 대형 입간판을 설치하는 것은 물론, 버스 광고판 등을 통해 초코파이의 사전 인지도를 높여 왔으며, 한국의 정(情) 컨셉을 중국(中國)인들에게 맞도록 새롭게 변용한 ‘오리온은 좋은 친구’를 광고에 적용…(생략(省略))
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다. 중국(中國)에서 오리온초코파이의 인기는 과자류 중 가장 으뜸이다.
