위스퍼 sales promotion을 통한 전략(strategy)
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작성일 23-10-17 02:42
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설명
Introduction
국내 시장 전반에 관한 간략한 서술
10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객
여성의 생리 주기 당 mean or average(평균) 패드의 사용개수 – 21.6개
1년에 국개 생리대 소비량- 대략 23억개.
한국의 생리대 시장규모는 연간 2천 7백억 원
생리대 시장 特性: 습관적 구매 제품, 쇠퇴기 없는 성숙기, 시장 진입의 어려움.
현재 당면 문제 제시
AC닐슨의 국내 생리대시장 점유율 2005년 2월 집계:
화이트(유한킴벌리)’37.7% > 위스퍼(한국P&G)’29.6% > 좋은느낌(유한킴벌리)’19.6%
BSTI(브랜드 지수): ‘화이트’739점 > ‘위스퍼’666점 > ‘템포’609점 > ‘매직스’527점
위스퍼는 1994년 생리대 시장에서 1위 차지, 1995년에는 60%에 육박하는 시advantage(장점) 유율을 기록. 1999년에 유한킴벌리의 화이트가 재역전 후 50% 이상의 점유율 유지.
1위 재탈환을 위한 marketing 전술 필요
P&G 기업紹介(소개)
회사명: Procter & Gamble
1837년 최초 설립. 70개국 진출.
전세계적 유통망을 지닌 글로벌 기업
1989년 한국 진출
국내 6개 제품 (미용 및 화장품, 식음료,여성위생,식음료,주방 및 세재,구강, 종이관련) 분야에서 사업전개…(투비컨티뉴드 )
레포트/경영경제
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