글로벌 광고전략(strategy) 실패事例(사례)
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작성일 23-10-05 05:45
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- 국제광고의 定義(정의)
오래전부터 많은 기업들이 그들의 상품과 용역을 국제시장에서 거래해 왔지만 국제무역과 국제광고가 제 모습을 갖춘 것은 불과 세계2차 대전 이후부터이다. 그러면 국제 광고의 定義(정의)는 무엇일까?
▶ 국제광고(international advertising)란?
국제광고란 다국간에 어떤 광고주체가 어떤 광고메시지를 가지고 어떤 광고매체를 통하여 어떤 광고객체에게 소구하여 어떤 광고efficacy를 유발시키는 일련의 설득 행위를 말하는 것이다. 국내광고(domestic advertising)에 비해서 상대방 나라…(skip)
레포트/경영경제
설명
다.
따라서 통용되고 있는 명칭도 다양해서 ‘국제광고, 해외광고, 수출광고, 다국적 광고, 통국가광고, 초국가광고, 범세계광고, 세계광고’ 등 관점과 시각에 따라 다양하게 쓰이고 있따 여기서 우리는 다국적 광고란 용어를 여러 나라에 유통되는 광고란 의미에서 국제광고와 동일하게 취급하기로 한다.
-출처: 정수경(1996), 국제광고론,
수출?수입을 포함해서 국제 마케팅의 일환으로 행해지는 광고활동을 말한다. 최근에 들어서는 국제광고의 연구와 논의가 크게 대두되고 있따 그러나 그 관념이 정립되어 있는 것은 아니다.
