WHISEN,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,instance(사례)
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작성일 23-10-04 16:43
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레포트/경영경제
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목차
1. LG 전자에 대하여
2. `WHISEN`에 대하여 1) WHISEN 2) WHISEN의 탄생 배경 3) WHISEN의 성공 전략(strategy)3. WHISEN의 중국(中國)시장 marketing 전략(strategy)
1) 중국(中國)시장 진출 배경 2) 초기 실패 요인 3) SWOT 分析 4) STP 分析 5) SWOT 分析 6) 4P 分析
2004.01.052xxx년까지 전자ㆍ정보통신 업계의
Global Top 3로 도약한다는
중장기 비전
새롭게 설정
`Great Company Great People`
철학을 기반으로 하여
Fast Innovation & Fast Growth
성장전략(strategy) 추구
2000.01.18
LG전자의 에어컨 브랜드명으로 公式 선포
3면 `입체냉각방식` 적용, 다양한 모델 개발
고품격 인테리어 가전
2000년 처음으로 세계 에어컨 시장
1위에 올라선 이래 9년 연속 이 부문 1위
2001년 5월, 초절전 휘센 에어컨 개발
전력소모 최소화
전세계 가정용 에어컨 시장을 석권
상업용 시스템에어컨 시장의 진출
브랜드파워
Whirlwind
(회오리바람)
Sender
(전달한다)
W…(생략(省略))
②철저한 현지화
③우수한 기술력
④디자인
⑤소비자 층 인식변화
⑥One to One marketing
① 지리적 변수 (지역, 도시)
② 인구통계학적 변수 (연령, 성별, 직업, 교육수준별 인구)
③ 사회文化(문화)적 변수
④ 형태적 변수 (구매행위, 패션감각,
①프리미엄 제품
②건강가전
③절약형 가전
④기술력이 뛰어난 가전
①부품의 현지화 및 공장 합리화를 통해 재료부문의 혁신적인 원가절감을 달성
②구매 기능 改善
③TCT 시스템 개발
④선수금 거래방식 도입
①철저한 현지화 전략(strategy)
②差別(차별) 화된 marketing
①Fast Innovation
②Fast Growth
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