HERA - 화장품
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작성일 23-09-16 06:55
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지금은 바뀌었지만 얼마전 까지만 해도 광고모델들은 단발머리에 지적이면서도 카리스마가 느껴지는 깎아 자른 듯한 미모를 자랑했고 그렇기 때문에 자연스러운 눈썹연출을 원하는 소비자들은 HERA의 마스카라를 꺼리게 된 것 일거라 analysis한다.헤라 , HERA - 화장품경영경제레포트 ,
화장품 HERA의 環境분석과 그 광고戰略 등을 상세히 intro 하고 그 장단점을 구분한 글입니다.
HERA의 이미지는 당당하고 도도하면서도 차가운 카리스마이다.
HERA - 화장품
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설명
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기존의 HERA는 네이밍에서 느껴지는 고고하면서도 차가운 이미지를 나타냄으로써 이미지 포지셔닝을 하고 있었고 이와 함께 각 제품의 기능적인 characteristic(특성)을 강조하는 속성/편익 포지셔닝을 취하고 있었다.
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레포트/경영경제
화장품 HERA의 환경분석과 그 광고전략 등을 상세히 소개하고 그 장단점을 구분한 글입니다.
기존의 이러한 HERA 광고의 이미지는 마스카라에는 부정적인 effect을 끼쳐왔다. 즉 HERA는 HERA자체가 가진 카리스마적인 이미지에서 자유로울 수 없었다. 하늘과 땅, 인간과 자연, 과거와 현재, 질투와 고고함을 조화시키며 그 이미지를 일궈온 HERA는 결국 천상의 여신과 지상의 미인을 조화시키는 모습으로 고급스럽고 우아하며 아름답게 재탄생 되었으며 자연스럽지 않은 강하면서도 인위적이고 완벽해 보이는 모습이었다.
헤라
다.
