사회복지조직 홍보의 정의(定義) 과 중요성
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작성일 23-01-29 13:55
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사회복지조직 홍보의 관념과 중요성 key point(핵심) 내용만을 간략하게 요점/정리하였습니다.
반면 홍보는 PR이나 publicity 번역어이지만 국내에서는 앞서 언급한 퍼블리시티 관념으로 인식되어 왔다. 한편, 오두범(1991)은 PR을 조직과 공중 사이의 호혜를 목적으로 사용되는 조직 자체의 제반 커뮤니케이션 활동과 그를 대행하거나 조력하는 제 활동이라고 definition 하였다.
다.
그러나 90년대 이후 홍보의 중요성이 부각되면서 PR과 동일한 의미로 인식되었으며, 기업이나 단체마다 차이는 있지만 홍보실은 사보, 사내방송, 대외 홍보용 간행물, PR 이벤트, 퍼블리시티, 홍보영화, 자문위원회 운영뿐만 아니라 기업광고, 조사 및 대외 정보 수집, 로비, 사회공헌활동 등 광범위한 업무를 관장하고 있다아 그만큼 홍보가 종합 커뮤니케이션의 영역으로 자리매김 되고 있음을 보여주는 것이다.
PR은 곧 커뮤니케이션 과정으로 조직과 공중 사이의 호혜적 관계를 유지하기 위한 목적으로 사용되는 것이며, 이를 통하여 공중이 결정에 보다 용이하게 도달하게 하고 효능적인 기능을 발휘하도록 돕는 것을 말한다.
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I. 홍보의 관념
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사회복지조직의 홍보 관리는 사회복지조직의 관리기능의 하나로서 광의로는 사회복지조직과 사회복지조직의 다양한 실천 활동들을 알리고, 이해하게 하고, 좋아하게 하고, 이용하게 하고, 지지하게 하는 모든 활동을 총칭하는 관념이다. <사회복지조직 홍보의 개념과 중요성> 작성에 도움이 되시길 바랍니다.
사회복지조직 홍보의 정의(定義) 과 중요성에 대한 레포트 자료(data)입니다. 반면 홍보로 많이 사용하는 퍼블리시티(public)는 공중을 관리하는데 필요한 기술적 측면이 강조된 하위관념으로 언론매체에 조직에 관한 기사가 실리도록 하는 활동을 말한다.
각종 문헌들에서 PR, 홍보, marketing 등을 혼용해서 사용하고 있는데, 엄밀히 말하면 각각의 관념은 다르다. PR(public relations)은 조직과 그 공중 간의 상호이해를 넓히고 유지하기 위해 의도적으로 계획된 조직 자체의 제반 커뮤니케이션 활동과 그에 대용하는 지속적인 노력을 말한다.
사회복지조직 홍보의 정의(定義) 과 중요성
레포트 > 사회과학계열
개념정의,특징특성,종류유형
퍼블리시티는 보도data(資料)(news release)배포 등 언론 대응 활동을 일컫는 좁은 의미의 PR 관념이 있다아 따라서 이제까지는 퍼블리시티가 홍보라면 언론 섭외를 일컫는 말로 의미가 축소되어 사용되어 왔다.
이와 같이 PR은 넓은 의미로는 marketing 에 대응하는 관념으로 이미지 증진을 위한 제반활동을, 좁은 의미로는 언론 관련 대응을 의미하는 퍼블리시티의 의미로 쓰인다.
사회복지조직 홍보의 관념과 중요성
순서
홍보는 이제 사회복지조직이 고객, 지역주민, 단체, government 기관 등 다양한 계층과의 포괄적인 관계 형성을 통해 이해의 폭을 넓히고, 참여할 수 있도록 하는 일련의 커뮤니케이션 활동으로 인식되어야 한다.
